荣麟家居戚麟：不走寻常路的文化传播者

  前言：随着中国原创设计日趋成熟，家居领域的设计从被诟病“只有复制抄袭”，到走出国门、“站起来”，开始有了自己的特点和表达方式。同时，越来越多的设计品牌渐成规模，走进大众视野，得到认可和喜爱。

  有鉴于此，新浪家居联合致力于孵化培育中国设计品牌成长壮大的中国家博会，共同策划“中国有设计”系列报道，发掘中国设计品牌，展示其成长路径与未来方向，让越来越多的人知道中国有设计，有好设计。

  本期采访对象：荣麟家居总裁戚麟

  “我们不可能去创造新的细胞，但我们可以改变细胞的排列组合。”

  何谓原创设计？

  有人说，当下没有原创，所谓的原创其实都能追根溯源找到历史的痕迹或相似之处。

  也有人说，原创只是一种商业包装形式，而非本质。

  荣麟家居总裁戚麟却说，原创是对已有素材资料的自我理解和重新组合沉淀。

  作为原创设计品牌的一员，荣麟从品牌成立至今，一直坚持原创的原则，以诠释对生活的热爱。

  从青中式风格的“荣麟·槟榔”到中国元素十足的“荣麟·京瓷”，“荣麟·京滟”，再到最新面世的中国现代风格的“荣麟良辰”，荣麟家居的原创设计总会给人耳目一新的感觉。

  针对记者关于原创的提问，戚麟表示，每个人对原创的理解并不完全相似。

  “我们不可能去创造新的细胞，但我们可以改变细胞的排列组合，以此改变我们的基因。”在他看来，原创设计所呈现出来的是人的基因的变异。没有必要刻意臆造出一个完全没有的设计理念或工艺方式，但可以将现有的组织结构进行重新组合。

  “原创设计就是对已有素材资料的自我理解和重新组合沉淀。”

（图为荣麟良辰产品）

  不走寻常路的文化传播者

  在荣麟的品牌简介里有这么一句话：荣麟，中国文化的传承者、当代文化的传播者与未来文化的探索者，用文化视角诠释家居生活。

  明明是一个家具企业，却要将自己定位于文化传播者。

  戚麟解释，荣麟家居在设计理念的初衷之时就是反向思考，最先考虑的是如何去表达对生活的理解。他表示，家具只是一个载体，一个表达对生活理解的载体。每个人对生活的理解与表达方式不同，有人用文字，有人用摄影，有人用绘画，而荣麟恰好赶上了用家具。

  “我们天生就不是一个愿意走寻常路的企业，”他坦言，从来没有将荣麟家居定位成一个家具品牌的企业，而是一个文化传播者。在他看来，设计思路才是真正的原创的DNA。

（图为荣麟良辰产品）

  以下是新浪家居与荣麟家居总裁戚麟的对话精选：

  【新浪家居】您如何看待原创设计这个概念？

  【戚麟】原创这个名词在行业内广泛流传，但我觉得大家对原创设计的理解可能并不完全相似。比如有人指责我们，说我们的产品虽然有很多创意和改造，但是身上仍带有很多历史传承的身影。对于这样的质疑，我是这么理解的——我们不可能去创造新的细胞存在，但我们可以改变细胞的排列组合，以此改变我们的基因。

  原创设计所呈现出来的是人的基因的变异，所以我们没有必要刻意臆造出一个完全没有的设计理念，或找出一种完全没有的工艺方式，但是我们可以改变并重新组合现有的结构。原创设计本身就是对已有素材资料的一个自我理解和重新组合沉淀。

（图为荣麟良辰产品）

  【新浪家居】荣麟家居成立之时为何会确定以原创设计为方向？其初衷是什么？

  【戚麟】主要分主客观两个原因。客观方面主要是因为当时市场上已有非常多样的产品与品牌在流通，如果我们再与同类型的企业走同样的路，作为一个新兴起的企业非常有压力，因为我们不可能在短时间内超过已经占有大规模市场的企业。

  主观方面，我们天生下来就不是一个愿意走寻常路的企业。从定位和方向来讲，我们从来没有将自己定位为一个家具品牌的企业，而是定位于一个文化传播的企业。所以我们在所有设计理念初衷的时候，我们就是“倒着”想的，我们首先想的是我们要怎么去表达对生活的理解。

  家具只是一个载体。就像很多人对生活的理解与表达方式不同，有的人用文字，有的人用摄影，有的人用绘画，而我们正好赶上用家具。所以从本质来讲，说我们是一个原创家具企业也可以，说我们是一个文化传播企业也可以，但其实我们的设计思路才是我们真正的原创的DNA。

（图为荣麟良辰产品）

  【新浪家居】以原创设计为方向，在创业初期是否有遇到什么困难？如何克服？

  【戚麟】经历的困难非常多。首先，最大的困难就是自我能力的挑战与突破。荣麟不走寻常路，并不代表我们要曲高和寡或为了设计而设计哗众取宠，而是要真正的对生活有更深的领悟，发现别人没有发现的美，所以这对我们来说是一个很大的自我考验。

  第二，客观现实也是非常残酷的。比如当我们在做原创设计时，可能会在供应链、人才储备甚至工艺方法上都不够成熟，都需要自己进行不断的改变和尝试，所以在重新组建新的设计风格和理念时，不仅仅是想法，尤其在做法上还有很多要不断改变和修缮的地方。

  第三，市场认知的考验。一件新事物的诞生，要想取得共鸣，首先不能违背基本的审美，同时还要有别于他人，而人们对于新事物好坏的判断需要一个过程，这个过程就是市场认知，这也是一个很大的挑战。

  第四就是抄袭的考验。我们可能花了好几年沉淀的作品，别人或许半年就能完全抄袭复制，这对我们来说，也是考验之一。

（图为荣麟良辰产品）

  【新浪家居】您认为未来中国设计的出路或方向是什么？

  【戚麟】我觉得最好的就是坚持做自己。俗话说，民族的就是世界的，在今天的家居行业，我们认为的北欧设计做得非常好，但是至今他们都没有做南欧或北美的东西，他们一直坚持的是对自己生活的理解与表达。日本的设计也很好，是目前为止代表东方最高设计水准的表现，他们的设计带有典型的禅宗文化。所以坚持自己民族的设计元素，坚持自己对数千年文化的理解，这就是最好的方向。不要轻易改变我们自身拥有的这种优势，盲目跟风。

  （文/新浪家居）

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