TOP3净增最高！海尔智家综合份额第一，继续增长

日前，恒生指数公司发布季检结果，将海尔智家纳入恒生指数成份股和恒生沪深港通中国企业指数。对此，麦格理发布研究报告称，维持海尔智家“跑赢大市”评级，目标价上调10%至47.9港元。该行表示，海尔智家全球市场份额持续增长，即使近期逆风，但其高端化战略继续支持内地及海外市场增长。

最新GfK中怡康数据也佐证了这一观点。数据显示，今年1-10月（1-45周），海尔智家市场份额从25.2%升至27.2%，同比+2pct。从行业TOP3品牌看，第二名为12.7%，同比-0.7pct；第三名为8.7%，同比+0.6pct。

从综合份额看，海尔智家不仅是行业第一份额，还是行业TOP3品牌第一净增的。细分到各产业来看，海尔智家冰洗热份额持续第一，空调TOP3唯一正增。1-10月，海尔智家冰箱市场份额为43.9%，同比+2.5pct；洗衣机市场份额为46.2%，同比+2.7pct；热水器市场份额为30%，同比+2.5pct。

在空调市场，第一名份额为33.1%，同比-0.5pct；第二名为30.4%，同比-1.6pct；海尔智家为20.1%，同比+2.1pct。

那么，海尔智家是如何实现业绩持续高增的呢？这背后，关键在于海尔智家始终以用户为中心，通过高端化创牌、场景化创新、数字化运营等一系列前瞻性布局，抓住了行业发展的时代风口。

消费升级时代，海尔智家通过高端品牌，持续满足用户品质化需求。面向追求高品质生活的用户，高端品牌卡萨帝持续用原创科技创造需求。像针对传统冰箱嵌入橱柜侧面藏灰、正面磕脚等生活痛点，卡萨帝先后原创零距离自由嵌入、平嵌技术，不仅实现了“0闪缝”的行业奇迹，而且能让冰箱轻松嵌入深600mm、宽800mm的国际标准橱柜，彻底破解了冰箱凸出橱柜的行业难题，为用户带来了一体化的厨居新体验。今年双11，卡萨帝零距离自由嵌入式冰箱销量突破3.2万台，行业TOP1。

卡萨帝这些搭载高端科技的高端产品，不仅满足用户品质化需求，也在市场上进一步夯实了其高端优势，已连续6年占据高端市场第一。GfK中怡康数据显示，2022年1-10月，卡萨帝多个品类仍位居高端市场第一。10000元以上冰箱市场零售额份额为38.4%，10000元以上洗衣机市场零售额份额为76.8%；15000元以上空调市场零售额份额为30.9%。

物联网时代，海尔智家通过场景生态，持续满足用户场景化需求。随着物联网、5G、AI等新兴技术的不断发展，以及居民消费水平的提升，智慧家庭市场快速发展。相关数据显示，中国智慧家庭市场规模逐年增长，2022年行业规模已达5144.7亿元，预计2022年将突破6000亿大关。在这方面，海尔智家基于多年的智慧家庭布局，独创场景品牌三翼鸟，为用户打造了衣食住娱全覆盖的智慧场景，带动了成套解决方案的增长。今年双11，海尔智家套购增幅超30%，超20万用户选择成套购买，这对各品类市场份额的持续提升起到了显著的拉动作用。

数字经济时代，海尔智家通过数字化转型，持续满足用户差异化需求。数字化时代的到来，为家电企业提质增效提供了新路径。《家电行业数智化转型白皮书》指出，家电企业数智化转型的核心关注点包括“商品、消费者与营销、渠道销售、供应链、生产制造、服务体验、组织团队、IT技术”。

在这方面，海尔智家进行的是全域数字化转型。其中从用户维度来看，为了让用户双11不费时费力地盲选，海尔智家通过产品数字化，实现了SKU生命周数字化管理，SKU投放效率提升15%，新品达标率提升20%。同时，海尔智家创新用户数字化运营平台，实现了从产品购买、使用到服务，全生命周期的精准投放。面向高价值前装人群精准投放智慧场景，带动了套购单量的大幅增长；针对用户养生需求，主推“健康除菌”；有“宝妈”标签，主推“母婴级保鲜”；针对中产用户，首推卡萨帝高端系列，精准满足不同圈层用户的差异化需求。

中原证券研报指出，伴随用户对中高端产品认同感的提升，以及场景化建设对成套销售的驱动，海尔智家业绩仍将保持较高增长水平。

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