转型带来新增长?海尔冰箱:不到1秒1个家庭,持续净增

做为行业领头羊,海尔冰箱在国内、海外均收获了越来越多用户的选择。在国内,海尔冰箱连续33年引领;在海外,其品牌零售量连续15年居全球第一。在拥有行业第一体量地位的同时,海尔冰箱也面对着更高的期待:存量时代下,还能在高基数的背景下继续增长吗?

3月30日晚,海尔智家发布的财报给出了回应。作为智慧厨居场景中的核心网器,海尔冰箱转型后迎来了新的成果,财报显示,海尔冰箱在国内的品牌份额已增至 43.9%,赶超TOP2-TOP6共5个品牌份额之和,份额净增幅度为行业第一。结合GfK中怡康数据看,其也是海外自2018年以来唯一5年5连涨品牌。若按8小时工作制计算,2022年平均不到1秒就有1台海尔冰箱进入全球用户家。那么,海尔冰箱持续增长的动力源于何处呢?

国内:科技、高端、场景全面布局,份额持续净增

在中国市场,买冰箱首选海尔是用户的普遍选择。在日趋激烈的市场竞争中,其不仅整体增长引人注目,在高端市场的势头也足够强劲。具体看细分市场,GfK中怡康数据显示,截至2022年第52周,在8K+市场,海尔冰箱份额高达50.7%;在12K+市场,其份额达50.6%;在14K+市场,其份额达52.2%,总体而言,均超行业半壁江山,实现断层第一。

而揽获更多信任的背后,是海尔冰箱为用户进行的全面创新。首先,不断迭代核心科技保障用户饮食健康。以行业唯一获得“中国专利金奖”的全空间保鲜科技为例,在以冷藏阻氧干湿分储科技达到果蔬久存不变色、干货不返潮的基础上,在冷冻区又迭代出冷冻智能恒温科技、底置恒温保鲜科技等,率先解决室内温差大、冷风直吹等行业难题,为用户带来一级健康保鲜效果,为行业最高等级。

其次,拓展高端产品矩阵满足个性化需求。比如,针对高端食材储鲜需求大,对风味要求极高的用户,推出了博观系列产品,不仅有尖端的保鲜、杀菌科技,还搭配宽幅变温区间精细化存储食材;针对追求厨居美学的用户,其推出了零距离自由嵌入式冰箱,实现冰箱与橱柜间“0闪缝”,带来无缝融合的美学体验……

此外,换道成套厨房场景打造理想饮食生活。在物联网新时代,海尔冰箱不囿于产品本身,化身三翼鸟智慧厨房成套饮食场景,带来了覆盖“吃、买、存、做、洗、改及母婴”全场景主动解决方案。同时,加速这样的场景触达到更多家庭,仅2022年上半年,三翼鸟智慧厨房就落地177家门店,不断打开增长新空间。

海外:差异化创新驱动增长,唯一5年5连涨

海尔冰箱的引领态势也从中国拓展至海外。2022上半年,海尔冰箱份额在海外13个国家进入当地市场前三,其中,多门冰箱在西班牙、德国、意大利、英国、法国、波兰等欧洲多国位居TOP1,在一众本土品牌、高端品牌中突出重围,成为当地用户的首选。

能在对品质有着严苛要求的国家赶超本土品牌,海尔冰箱制胜的关键是“差异化”。比如,针对欧洲用户愈发关注健康,且习惯饮冰,2022年海尔冰箱在多国上市了超高端多门冰箱Cube 90 Series 7,搭载了洁净冰技术和独立制冰模块,可制出纯度更高的冰块。且基于冷冻和干湿分储技术,该款产品可延长生鲜、蔬菜的保鲜、冷冻时长至2倍,让食物多汁性及风味口感的保留度高达99%。

而这样的创新还有很多。无论是俄罗斯2米高冰箱、搭载折叠搁物架的新品冰箱,还是印度不弯腰冰箱、泰国可制冰沙冰箱、日本超薄TZ冰箱……海尔冰箱推出的产品,均能切实满足各国用户的独特需求。就拿在俄罗斯推出的搭载折叠搁物架冰箱来说,其新品上市后就实现引爆,销量突破50万台,深受当地用户认可。

从国内到全球,海尔冰箱的增长也验证了:没有不增长的行业,也没有不增长的品牌,关键在于持续创新切实满足用户需求。而随着其不断探索,持续深耕,相信海尔冰箱的未来增长空间是无限的,对行业来说,这也无疑是注入了一针强心剂。

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