聚焦卡百利三亚峰会，看2023高端艺术涂料如何出圈？

  有没有发现，当你行走在城市高档地标或新农村，许多新装饰的时尚建筑或乡间小别墅，房屋典雅立体的质感，室内惊人的艺术效果，常常让你误以为，这些墙面是不是用了进口实木、高档大理石等昂贵材料？定然造价不菲！

  不，这不过是高端艺术涂料的一种“表达”效果，它可以根据设计做出各种墙面图案和立体造型，与多种元素恰到好处的融合，碰撞出惊人的艺术效果，演绎出艺术空间的精彩，营造出和谐的视觉平衡感，带来沉浸式的艺术享受！它就是近些年大热的高端艺术涂料，一款涂料界的新网红。

  涂料界网红，你了解多少？

  随着90后、95后逐渐成为主力消费人群，在个性化和年轻化新消费浪潮下，高端艺术涂料逐渐走红。调查数据显示，2015年我国艺术涂料市场增速20%，到2017年增速超45%，预计未来5-10年，艺术涂料市场份额将占整个中国装饰涂料市场的25-30%。

  在刚刚过去的3月，以“相信品牌的力量”为主题的卡百利第三届奥斯卡盛典在三亚拉开盛大序幕，中国涂料工业协会秘书长刘杰、设计大国手正邦创始人陈丹、高端品牌实验室专家&卡百利企业文化顾问王同筱、卡百利（中国）总裁王辉，以及中信证券、伊蔚娜国际设计、阿里巴巴、抖音集团、小红书、百度等领导嘉宾近千人齐赴三亚，共襄产业盛事。

  大会聚焦一个核心议题，即构建卡百利高端艺术涂料品牌，开启中国艺术涂料的“高端”卡位之战，高端艺术涂料正成为涂装涂企巨头争夺的新战场。

  高端艺术涂料靠什么争宠新用户？

  艺术涂料，既不是日常生活所需，也不是装修装饰必备，卡百利靠什么“争宠”高端艺术涂料市场？如何在千亿级大市场中抢占更多份额？

  高端形象升维：一个超级符号的诞生

  构筑高端形象是取悦新消费群体的首要步骤。三亚峰会，卡百利正式携手设计大国手正邦创始人陈丹先生，以大师之作全面升级品牌，打造卡百利“不趋同，不随从”品牌个性，从slogan到广告新动作，讲述“品牌的力量”，升级品牌新高度。

  作为设计大国手，陈丹先生是中国十大设计师，擅长用富有象征性的视觉语言符号为品牌加分，曾为中国电信、国家京剧院、国家统计局等设计了众多标志和VI系统。卡百利高端艺术涂料VI升级的背后是品牌的进阶，设计大国手亲自操刀的大师作卡百利新 LOGO，不仅是该品牌精神面貌的焕然一新，其背后蕴含的更是品牌战略方向的改变和破局，诠释卡百利“死磕自己，敢打敢拼，选择相信，专业做事”的企业精神。

  对于品牌形象升级，卡百利（中国）总裁王辉先生表示，涂装行业风起云涌，有人选择退出，有人选择坚守，而卡百利选择积极“进攻”；品牌VI形象的破旧立新，正是卡百利积极拥抱市场环境变化而做出的决心和品牌战略全新升级的开端。

  高端资源整合：品牌突围的核心力量

  “相信品牌的力量”卡百利第三届奥斯卡盛典组建了两大组合，即涂料界“醉强媒体矩阵天团组合”和“醉强智囊团地王组合”，企业涵盖超级流量平台抖音、小红书、百度、高铁机场传媒等行业标杆，成员包括卡百利（中国）总裁王辉、设计大国手&正邦创始人陈丹、高端品牌实验室专家顾问王同筱，以及清华大学美院色彩研究所常务副所长宋文雯等。

  业内人士指出，卡百利为行业树立了一个“高端艺术涂料品牌”新范式，该品牌以自身影响力重塑艺术涂料市场新生态，通过各行业顶端高端人才和高端资源鼎力相助，高站位谋划品牌建设路径，高标准落实产品规划，高品质搭建服务保障体系，不论是链接艺术涂料和高端定制赛道的魄力，还是塑造高端品牌的战略定力，均不断诠释卡百利高端艺术涂料品牌魅力，加速高端布局塑造行业“灯塔”效应。

  高端产品入局：让中国文化融入高端艺术涂料

  高端品牌最可能的破局之道还是“产品向上”，尤其在纵深挖掘国潮价值维度的当下，国潮不止是产品，它更是品牌的文化载体，当卡百利在三亚隆重发布高端国潮色春光明媚等系列新品，其国潮产品的高端化诉求，成为深受消费者青睐的重要理由之一。

  伴随着国潮兴起，卡百利高端艺术涂料品牌深入探索中国消费文化的核心，并以中国传统文化为原点，不断寻找与消费者的心灵互动。继卡百利发布梵高、莫兰迪、马卡龙等色系，并与色彩领域顶端专家、清华大学美院色彩研究所常务副所长宋文雯女士强强联手之后，卡百利三亚峰会隆重发布至尊黄、凤冠、龙腾九州等高端国潮色系列，以高端国潮色为载体，将中国传统色与世界高级涂料工艺相结合，满足亿万年轻消费者对国潮风向往，实现中国传统文化共鸣。

  同时，为将高端产品更好落地，卡百利高端艺术涂料还提出行业首个“卡百利12时辰标准流程”，包含墙面检测、量方、遮蔽保护、客户确认施工方案、施工前留影、施工前墙面检测、备货送货、施工现场管理、微信日报、监理验收、规范退场、邀约业主验收留影等，卡百利以行业至高标准，始终聚焦“墙面效果就是好”，塑造高端艺术涂料品牌溢价。

  事实上，好的产品及品质能够帮助卡百利高端艺术涂料在竞争中获得优势，实现高端品牌推广战略，达成高端品牌延伸，提高高端品牌辨识度，建立高端品牌忠诚度，最终有效的占领消费者心智，进而达到购买行为；卡百利以高端国潮产品及高标准为载体，让世界领略了中国文化的匠心魅力。

  打通高端艺术涂料品牌的最后一公里！

  2023年的消费趋势之一是懒系消费，尤其以80、90、00后为代表。

  研究表明，新一代的消费者工作越来越忙碌，他们不愿意耗费更多精力在琐碎的家装事务上。如何帮助越来越‘懒’的消费者？卡百利选择数字化新零售转型升级，并隆重发布新零售“核武器”高端智慧门店3.0版。

  业内专家分析指出，卡百利新零售模式给行业带来三大启示，对内而言，签约天猫、抖音、小红书、百度、高铁传媒等超级流量平台，是超级流量的数据化加持，该模式跳出了以私域为中心，转向基于C端用户的公域流量业务规划；同时，卡百利新零售的先进数字化工具运用，智慧门店3.0系统集门店引流、营销管理、门店管理、客户管理、员工赋能于一身，是一款高端艺术涂料新零售的全能型工具，内含4大内容库，10+素材类型，300万+楼盘户型库，覆盖导购内容引流全场景，随用随找随有；还能创建多种实用活动玩法，快速与客户建立联系，从拓客、留资、触达、锁客、成交全程赋能终端，突破人货场的时间空间界限，打造24小时不打烊的线上门店。

  对外而言，散落在线下门店、社交网络、媒介、电商与短视频直播平台等各个触点中的潜在用户，可以通过便捷的数据化互联网方式，寻找并凝聚在卡百利周边，以更加“懒系”的方式触达品牌，打通了消费者、经销商、品牌方之间的数据化路径，并将数字化新零售深入到卡百利高端艺术涂料经营的每个环节。

  在消费者去中心化时代，卡百利新零售打通了高端艺术涂料链接用户、服务用户的最后一公里，是至关重要的战略“互关”。

  寻找高端艺术涂料品牌可持续发展答案！

  服务于人就要从人出发，对企业而言，人才是无形资产，是提高产业竞争力，促进技术创新升级的重要主体。

  为实现卡百利高端艺术涂料品牌的可持续发展，卡百利率先于行业构建高端人才资源培养机制，联合高端品牌实验室、国家质量检验中心（广东）、广东省涂料行业协会、顺德涂料商会、顺德职业技术学院，启动了涂料行业首个超千方的培训基地——广东涂料产业学院“飞龙在”基地，掀开中国涂料行业“大国大匠演绎涂料艺术之美”的新画卷。

  同时，卡百利还于今年捐赠一千万元用于退役军人再就业，实现技能培训、健康和职业保险等，并成立“咱们工人有力量基金”，用于培养退役军人、大学生及社会人士成为掌握一技之长的“装艺师”，并推荐其就业；另外，该基金还用于为退役军人和涂装工人购置健康和职业保险，保障其无后顾之忧，并用于提升师资力量及基地管理干部的培养。卡百利高端艺术涂料以“实训基地+公益基金”双驱动模式，为涂料行业培育更多技能傍身的大国匠人，助推中国涂装事业高质量、可持续发展。

  凝聚新力量，品牌新担当！卡百利高端艺术涂料跳出行业做企业，从核心战略、顶层设计、底线逻辑等全域突围，以创新为内核，以责任为指引，全面引领行业发展，不断顺应消费需求与变化，发力涂装涂企“专精特新”，拥抱中国高端品牌黄金时代，以更广阔的视角、更新颖的思维、更果断的行动，深度塑造卡百利高端艺术涂料品牌。

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