视线丨花重锦官城背后的「卡萨帝逻辑」

  5月18日，「艺术如锦智爱不凡」2023富森美&卡萨帝成都生活艺术思享荟，在成都文殊坊妙剧场举行，卡萨帝带来了包括「智慧客厅、智慧厨房、智慧阳台、智慧卧室、智慧浴室等居家空间智慧家电场景解决方案，还启动了「卡萨帝&富森美生活艺术设计联盟」，将原有的卡萨帝生态联盟再向外延展，将设计包容在内。

  从创立以来，卡萨帝思享荟着眼于将高端艺术生活传播向更多的家庭。2023年5月落地成都，联手富森美家居和本土IP《花重锦官城》，卡萨帝希望能更好地深耕本地，与当地消费者交朋友。

  为什么是国潮？

  过自己想要的生活，过自己喜欢的生活。更自由的生活态度，更包容地价值取向，更自信的生活方式，多维度的影响着当下主力消费群对消费产品和品牌的偏好。再加上长期的经济+心理双重考验，「什么才是最适合我的生活」，被提上议事日程。

  在这样的大环境下，国潮复兴，不可避免。

  新茶饮火爆、汉服回归、传统纹样审美再现……越来越多的现象表明，传统文化在新时代下，以新的面貌，深度参与了当前主流人群的生活，「更适合中国人的生活」已经不再是一句广告语，而是品牌们切切实实在做，并打算持续经营下去的价值呈现。

  对于持续开发存量市场的高端家电而言，「更适合中国人」更像是品牌进入生活更深处，更紧密地与目标人群产生链接的切入口。

  比如，卡萨帝在当天的思享荟现场，身着汉服的工作人员，搭配现场丝竹演奏、蜀锦织造、吹糖人等古典生活再现，将到场人群拉回到曾经「扬一益二」的成都。旗下高端家电，则打破传统品类陈列方式，以生活场景的状态，呈现出卡萨帝对当前高端中国家庭生活方式的思考与回应。

  相比提供单纯的高端产品，卡萨帝更愿意参与到生活中，将居家空间家电解决方案成建制地呈现在消费者面前。比如成套系的全屋用水解决方案，跳开了净水热水分模块处理的传统模式，将软水与热水统一规划到全屋用水方案中，将养生、护肤、恒温等用水需求整合在一套解决方案中，以期为用户提供更具整体性的参考方案。同样的还有卡萨帝智慧阳台的逻辑——洗干集成机既考虑到洗烘一体的便利，还考虑到高端用户对天然材质衣物的洗护需求，更考虑到阳台作为休闲社交空间的属性。与其说卡萨帝售卖的是一套衣物洗烘护养全生命周期的高端家电，不如说品牌提供的是一套更适合中国生活方式的阳台空间解决范式。

  如果环视整个展场，就会发现，卡萨帝对生活的深度洞察不仅限于空间功能。卡萨帝创新开发的「平嵌」设计，更是将室内设计的视觉完整性考虑在内，集合了需求解决、审美升级和智能科技体验等多维度体验，构建了一套全场景智慧生活。

  为什么是花重锦官城？

  作为新一线城市的榜首，成都拥有太多的标签——美食、休闲、宽松、包容、开放。自古文人墨客向往的的天府之国，如今依然保持着相当高的人口净流入率。在《VOGUE BUSINESS》曾经的调查中，成都被认为是「一座经济、商业和文化软实力并重的城市，并且在培养年轻一代时尚消费者、耕耘青年潮流“酷”文化上走在了中国的最前端。」

  从经济层面看，成都的整体经济体量和增速十分客观，对年轻人口的吸引力名列中国同类型城市前茅，表现出良好的消费潜力。商业上，成都受到一线奢侈品牌、高端品牌和小众品牌的青睐，且拥有富森美家居这样的强势本土生活平台，入驻其中的大商几乎手握可以辐射西南地区的销售服务渠道。

  然而，真正让成都保持强大的资源吸引力的特质是其城市性格中的多元性、包容性以及前瞻性，这与前文所提到的资源虹吸能力相辅相成。越来越多的高端人才进入成都，天南地北的生活方式和态度，为成都带来了更多元的文化层次和更丰富的生活范式。

  选择与《花重锦官城》IP绑定，将思享荟变成一场与生活、艺术、设计相关的国潮落地，卡萨帝希望用这样的方式，将产品和解决方案更深度地与成都和生活绑定。

  当天来到现场的，不仅有卡萨帝合作等生态平台、VIP用户、高端圈层，还有很多设计师大咖，他们积极参与品牌与市场之间的沟通，也更明白家电产品「场景化、套系化、系统化」对于设计作品落地还原、消费者生活改善过程中的重要作用。就像某位独立设计师在直播中所表达的，高端电器品牌在深入观察生活后，在产品设计的过程中融入了室内设计的逻辑，打磨出一套更能满足当下室内设计趋势的解决方案，用设计驱动了品牌与设计师之间的强关联，这是家电品牌的进步，也是空间设计与产品设计相互融合的信号。

  随着赛博国潮大剧《花重锦官城》的落幕，「艺术如锦智爱不凡」2023富森美&卡萨帝成都生活艺术思享荟暂告段落，但卡萨帝与成都市场的故事，将随着这场思享荟，讲得更深，流传更远。

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