家纺展二十五年厚积薄发，重新定位再起航

来源：家居装修网时间：2019-08-23 15:44

—中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华谈2019秋冬家纺展

　　8月28-31日，intertextile中国国际家用纺织品及辅料博览会(简称“intertextile家纺展”)即将迎来成功举办的第25个年头。过去的25年，intertextile家纺展始终走在家纺行业前沿，其倡导的终端创新、产品创新等理念一直引领家纺企业前行，作为亚洲最大的家纺专业平台，主办方一直致力于与企业一起营造向上的力量。

　　近日，中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在接受媒体采访时表示：“25年来，家纺展始终坚持一切从展商和观众的需求出发，利用展会平台推动整个行业快速发展，可以说，如今的家纺展已成为国内外企业展现实力的最佳舞台和最具口碑的行业盛会。”

　　回眸过去

　　家纺展一路引领行业发展

　　回眸过去25年，intertextile家纺展走过的路程，也是中国家纺行业的发展历程。

　　回忆1995年展会初创时期，杨兆华说：“我们引入了国际展览公司，与强有力的伙伴携手，秉持专业的办展理念，改变了国内展销会一统江湖的局面，撑起了中国家纺行业自己的贸易平台，宣告展会进入到专业化时代。”也是在首届展会上，“家用纺织品”概念被正式引入行业，启发并推动了中国家纺行业的长足发展，也改变了几乎全国都在使用“国民床单”的面貌，开启了家居生活时代。

　　在进入21世纪后，多元化发展成为全球的节奏，intertextile家纺展跟随消费市场变化不断调整战略，在行业内正式提出“大家纺”概念，明确并划清了大家纺的门类，为日后展会“大家纺”布局提供了战略引导和实践平台。从“十五”到“十一五”期间，整个行业的快速发展推动了展览会的飞速发展。在这段高速发展期，展会不断完善“大家纺”的概念，参展企业也更加全面。同时，鉴于前期良好的基础，intertextile家纺展在提倡知识产权保护、发布中国家纺流行趋势、聚集产业集群联合参展、引进非物质文化遗产展区、倡导跨界合作等方面，开启了家纺类展会的先河。

　　“十二五”时期，中国家纺行业从迅速发展过渡到平稳前行，展会在行业面临下行风险的形势下苦练内功，深化服务，帮助企业树立信心，砥砺前行。在此期间，欧洲展商回流，国内领跑家纺行业前沿的优秀品牌企业也集中参展，展会越发注重对品牌的推广与宣传。同时，跨界合作概念得到全面提升，展会加入了壁纸企业、整体家居企业、遮阳帘企业，各种跨界活动也积极助力家纺企业寻找新的合作空间。

　　进入“十三五”时期后，行业以推进供给侧改革为主线，加快培育发展新动能，实施以增品种、提品质、创品牌为内容的“三品战略”，倡导“新家纺、新生活”。intertextile家纺展也积极助力行业创新发展，倡导行业向“大家居”转型，通过举办各种跨界合作活动，带领家纺企业与其他行业企业进行深入对接交流，并达成了初步合作，取得了良好开端，使“大家居”模式在行业内初显端倪。在转型过程中，家纺展也帮助家纺企业提升了设计能力(从平面设计到整体设计)和产品整合能力，这将为未来实现整体软装落地打下基础。在此期间，春季家纺展也重新启动，一年两季的展会使参展品类更细分化、丰富化，展会平台也更加专业化，满足了不同时期的采购需求。

　　回眸过去25年，intertextile家纺展的发展推动了整个行业的快速发展，为行业作出巨大贡献。一路走来，家纺展所取得的创新与成功，也离不开与行业相关的各方的鼎力支持。

　　杨兆华表示，为感谢一直以来积极参与和支持家纺展的行业企业、集群、地方协会以及相关合作伙伴，我们将在2019intertextile中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会上举办“家纺展25周年颁奖礼”活动，感谢大家对展会的支持、对推动行业发展做出的贡献。据悉，现场将颁发五大奖项，卓越贡献奖、精诚合作奖、品质工程优秀企业奖、行业推动奖、先锋合作伙伴奖。

　　昂首前瞻

　　新一届展会备受期待

　　过去25年，intertextile家纺展引领行业发展的初心始终未变，同时一切从展商和观众的需求出发。在当下产业转型升级的重要时期，家纺展更是积极引导企业进行创新发展，努力赢得产业升级的先机和主动权。

　　据悉，今年展会活动更加细分化，目的是帮助企业实现更好的参展效果。比如，针对跨界活动细分化，一是树立“整体软装”概念，扩大与家具企业合作范围，利用居然之家、红星美凯龙等家装建材平台，广邀设计师、家具品牌参展。二是借助产业集群地区政府的力量，组织参展的家纺产业集群和家具产业集群对接，促进深入合作。三是推进“整体软装”落地，融入更多的家居饰品企业、地毯企业参展，增强对接合作。四是与法兰克福联合举办不同形式、不同主题的海内外设计师交流对接活动，并把设计师引流到5.1品牌馆参观，与企业开展对接，帮助参展企业及参展集群实现设计资源“引流”。

　　杨兆华强调说：“办行业展会的目的是让参展企业有获得感，在获得感的基础上，还要为他们将来的转型升级之路提供方向，我认为这是协会举办家纺展的重要意义。今年，展会的重点之一就是引领企业树立整体软装概念，倡导企业‘从生产布变成软装方案提供者’，支持家具企业、建材企业在全屋定制上实现落地。在过去几年，5.1品牌馆逐渐朝这个方向转变，效果已经初显。”

　　今年，位于展会北厅的“成品窗帘展区”备受期待，因为自年初开始，与成品帘相关的话题一直位居行业热点TOP1，大家都十分关注其未来发展。成品帘概念的提出，实际上是根据市场消费习惯变化倒逼出来的，也是目前布艺企业或行业走品牌化之路的必然选择。因此，家纺展和行业协会将积极推动成品帘发展，集结各方资源，比如将家具企业、全屋定制企业等聚集到一起，运用更多元化的合作方式助推布艺行业及企业实现转型升级。同时，协会还将在本届展会上发布《成品帘标准》，举办“窗帘未来发展趋势论坛”，邀请优秀企业代表、行业专家与大家一同探讨行业发展前景，认清未来成品帘的发展方向，即个性化定制窗帘的成品交付和标准化成品窗帘;引导行业及企业进行细分化发展，重新定位再出发，最终促进整个布艺行业走品牌化发展之路。

　　据悉，为扩大影响力，主办方今年还依据“Z世代”喜欢的生活方式和家居风格，以“Z世代·玩家家”为主题，在成品帘展区打造了“ins风”、“可盐可甜”、“新国风”3个网红直播间，邀请了6位家纺网红主播在展会期间进行现场带货直播。同期，还有与天猫家纺合作举办的“换个窗帘换个家”视频直播活动。

　　另外，今年8.1馆也是亮点，馆内聚集了部分家居饰品、抱枕、地毯等企业，主打软装概念。据悉，虽然今年8.1馆尚未形成非常大的气候，但这是家纺展在为行业实现大家居和全屋定制落地进行赋能。今后，家居馆势必会逐渐扩大，成为展会重点打造的展区。

　　今年，国际经济形式复杂多变，中美贸易摩擦不断升级，在这样的背景下，家纺企业对即将召开的2019秋季家纺展充满了期许和希望。杨兆华说：“虽然目前国际经济形式多变，但机遇与挑战同在。中国家纺协会将引领企业积极进行产品结构调整、市场结构调整，继续助力家纺行业供给侧结构性改革，推动家纺行业实现高质量发展，努力实现家纺行业向服务型制造业转型。”