ZIIU自由品牌与梵高联名，艺术竟如此触手可及

  艺术和大众似乎存在着天然的隔阂,但现在,他们日渐形成一种“双向奔赴”的关系。跨界艺术打造IP,已不是什么新鲜事。如何挖掘更多新鲜玩法让艺术触手可及,同时又不对其原本价值造成损害,是越来越多品牌正在思考的问题。
近日,为期一个月的ZIIU自由品牌 × 梵高限定主题店“自梵店”在成都开幕。
店门前已有消费者排起长队,等待兑换以《星空》为设计灵感的限量款联名包包。据介绍,此次联名以梵高为主题,ZIIU自由品牌与爱马仕合作设计师携手打造三款限量版包包,其中“星空”包全球限量2000个,以9块9低价于小程序商城发售,上线不足3分钟即被抢购一空。
除了包包之外,联名系列还推出家纺、保温杯、雨伞等多种家居小物,真正实现了让艺术“触手可及”。现场工作人员向记者表示,“梵高”这一IP对于当代年轻人来说,并不只是博物馆里的遥遥一瞥,“其实梵高离我们并不遥远,当你走近他的生平,你会在其中“打捞”出一份熟悉感,并发现他简直是一部行走的当代都市青年图鉴。”
ZIIU自由品牌表示,希望借着此次跨界联名,向社会传达出艺术的最大价值,不仅仅是在博物馆里,而是在每个人的生活里。通过对艺术进行二次创作,并非直接复刻,而是结合品牌属性,将经典的IP创造成具有当代特色、符合年轻人审美与承受能力的特色产品,让经典带着个性来重现。
的确,“Z世代”消费者比以往更加注重商品消费的“IP加成”,能否打动内心、能否引起共鸣,是激起他们购买欲的重要因素。但在更加注重商品背后情感价值的同时,他们又是挑剔而理性的消费者,商品质量是否过关,性价比是否足够高,也是他们的重要考量标准。只有在各方面不仅仅满足于“及格线”的品牌,才能在这场“心智争夺战”上,先人一步。

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