健康睡眠产业未来可期？慕思交出了范本答案

对于慕思而言，2023年或许是“好梦战略”往前行进一大步的一年。

近日，国内著名商业咨询顾问刘润首度应邀做客慕思，带来了主题为《在不确定性里寻找确定性》专场演讲。同时作为“睡眠问题”的研究爱好者，深度探访慕思华南健康睡眠基地，沉浸式体验了慕思的健康睡眠产品。在与慕思副总裁杨鑫、网易家居/网易设计全国总编辑胡艳力畅聊“好好睡觉”这件事儿时，刘润更是指出：“健康睡眠产业未来可期，像慕思这样的品牌正站在了行业趋势之上。”

作为健康睡眠品类的开创者，慕思的确提前站在了趋势之上。众多名人的加持，更是让“好好睡觉”的话题热度持续不减。

回顾今年慕思的一系列举措——特邀罗振宇和刘润两位跨界走进慕思研发生产基地，以更专业、更权威的视角解读慕思领先密码；邀约总台央视主持人撒贝宁、张琳化身“一日睡眠顾问”，共同学习探讨健康好睡眠的秘诀；慕思全球好眠鉴证官王昱珩领队开启欧洲溯源之旅…多位名人与慕思的持续互动，从不同维度为慕思睡眠文化书写了全新的注脚。

跨界大咖智慧开讲解读慕思品牌新内涵

2023年，对于慕思而言是有着重要变革意义的一年。这一年里，慕思5.0私人定制健康睡眠体验馆、慕思睡眠博物馆正式启动，使得慕思“全家庭×全生命周期×全场景”的全新产品生态得以呈现，也实现了慕思睡眠文化的集大成。

连续举办了15届的慕思818全球睡眠文化之旅，聚焦全球目光、透视慕思品牌与产品的本质，纵向打造了一场极具精神内涵的全球睡眠文化盛宴。2023年慕思全球睡眠文化之旅在慕思数字化健康睡眠产业基地正式启动。慕思先后邀请「得到」创始人罗振宇、著名商业咨询顾问刘润亲临现场，深度探访了慕思工业4.0数字化智造工厂、检验测试技术服务中心、睡眠博物馆以及5.0私人定制健康睡眠体验馆。两位来自不同领域的大咖，分别在慕思健康基地进行了专场演讲，开启了“睡后成长”以及“不确定里找到确定性”的话题探讨。

此前，罗振宇作为“慕思全球好眠计划暨2023年慕思全球睡眠文化之旅”启动嘉宾，在启动仪式上分享了参观慕思健康睡眠产业基地后的感受：“慕思的使命是让人们睡得更好，他的目标从一开始就不在产品上，而是在人上。因为锚定了人和人的主观感受，这家公司的根扎在几亿年前的生活的本质中，而它未来的空间，随着眼耳鼻舌身意所有睡眠体验的优化，还有无尽的想象。”

正因关注“人”本身，慕思把助力每个个体“好好睡觉”作为品牌使命，坚持了整整19年。凭借引领行业的工业4.0数字化智造系统和国家级CNAS实验室带来的强支撑，慕思实现了“生产现场的透明化管控”、“一体化智能计划管控”、“全生产过程质量追溯”、“供应链协同管理”，保障了慕思产品的严格品控。

而这种对于睡眠的执着研究，也得到了著名商业顾问刘润的认可。在他看来，“能否好好睡觉几乎决定了一个人的高度。”多年来纵横商业世界的他，对于睡眠这件事也有着深入的研究。在亲自见证了慕思生产过程、体验了慕思产品之后，他对于慕思的产品表示了高度认可。就如同刘润在慕思专场主题论坛提到的：慕思站在了行业趋势之上。在当下的经济环境之下，优质的睡眠非常重要，会有越来越多的人关注睡眠这件事。未来的机会属于能够把产品做好的人。显而易见的是，在关注睡眠这件事情上，慕思从19年前就开始了。通过多年的修炼内功，如今的慕思，在智能制造、产品品质等方面均遥遥领先于行业。本次与两位跨界文化嘉宾联手打造的专场演讲，以借助文化这样的软实力，来占领消费者心智。而借由罗振宇、刘润两位老师的专场演讲以及对慕思健康基地的亲身体验，更是为慕思的品牌文化注入全新内涵。

撒贝宁、张琳直播

以央视之名权威证言

近期做客慕思的客人，除了现场献讲的跨界专业大咖，更有“名嘴”央视主持人。通过直播体验，更为直观地揭示慕思“好眠炼成记”。与那些鞭辟入里的干货演讲不同的是，两位央视主持人以一种更“接地气”的方式，从另一个维度向消费者呈现了使用慕思产品的真实体验。

九月初，恰逢开学季，央视主持人撒贝宁、张琳携手来到慕思智造基地和直播间，化身“一日睡眠顾问”。通过深入参观慕思工业4.0数字化智造工厂的各个生产流程、以及直播间多场景多主题的“答题闯关”互动形式，两位主持人为广大消费者在线揭秘慕思关于“床垫挑选、材质分辨、好眠指标、舒睡科技、定制服务、智慧睡眠”等方面的好眠奥秘。

直播过程中，“一日睡眠顾问”张琳跟随慕思副总裁杨鑫深入慕思工业4.0数字化智造工厂，去寻找超级工厂的“睡眠密码”。十多年高标准、严要求、强管控的产品生产，慕思让千人千面的定制化健康睡眠产品有了更多可能，从睡得舒适，到睡得健康（3.0时代）。而撒贝宁在感受到慕思细致入微的科技创新带来的出众体验时，甚至发出了“想一键躺平”的感慨：“看到慕思对健康睡眠的研究，非常专业、产品很舒服。我原本觉得睡觉就是简单的事情，但体验过后刷新了我的认知，感觉过去几十年都‘白睡’了，科技的含量是能够真正帮助我们睡个好觉的。”

这是行业首次联合央视一套、央视财经、央视频等16大平台同时进行的带货直播，从至权威、至严谨的视角鉴证慕思好眠品质、传播慕思健康睡眠文化。经数据统计，短短5小时的直播时长，全网在线观看人次达到400万+。借两位“央视名嘴”的亲身体验，慕思实现了一次水平极高的带货。如此风趣极具互动性的直播，一方面展现了慕思在发掘消费者需求方面的高度敏感：正是因为懂得消费者，慕思在多年来在消费者口碑上一直好评如潮；另一方面，央视的背书更展现了慕思品牌的影响力，两大主持人的亲身体验及科普，不仅重构了消费者对优质寝具的认知，更进一步推进了慕思大国品牌的形象构建。欧洲溯源之旅

一场睡眠文化的合力共创

通过与众多名人大咖一同走进慕思工业4.0数字化智造工厂、检验测试技术服务中心、睡眠博物馆以及5.0私人定制健康睡眠体验馆，慕思通过不同维度展现了其智能制造实力，也在众多消费者心中留下了深刻印象，展现了其行业领军者的魄力及实力。而慕思的努力并不止于此。多年来，慕思一直在突破传统睡眠行业的供应链限制，多年来严选全球各种创新材料，为消费者提供多种贴心的健康睡眠解决方案。

2023年慕思全球睡眠文化之旅，正是一次实地走进其全球供应链的溯源之旅。届时，慕思将与一众用户携手远赴欧洲，深度体验德、意、法、比四国风情，实地考察慕思核心材质工厂，历时12天，完成一趟欧洲溯源之旅。

这一次，将由慕思全球好眠鉴证官王昱珩亲自带队。因微观辨水一战成名的“水哥”王昱珩，此前在慕思“好梦观察室”直播间，通过数个围绕核心材质展开的微观实验挑战，亲自替广大消费者对慕思的用材一探究竟。而这次，由“明察秋毫”的王昱珩带队，走进意大利TECHNOGEL凝胶、德国MÜLLER 3D空气纤维、德国AGRO弹簧、比利时贝卡特面料四间全球顶级的材质工厂，将溯源慕思优质寝具背后的全球产业链，亲身鉴证四款高科技材质卓越品质。

慕思的睡眠文化，是自诞生之日起便开始孕育的。过去19年，慕思在围绕健康睡眠，不断构筑、夯实自身系统竞争力的同时，成为健康睡眠生活方式和健康睡眠价值观的坚定“布道者”。在此过程中，慕思不仅从东方哲学中汲取智慧，系统理出“六根”睡眠文化，而且搭建了多IP矩阵，面向全球消费者推广健康睡眠文化。

每一次睡眠文化之旅，都是慕思文化基因的一次深化。慕思在带领消费者领略世界各地风土人情的同时，充分调动旅行者“眼、耳、鼻、舌、身、意”六重感官体验，感受慕思“六根”睡眠文化的魅力，从而找到更适合自己的好眠模式，这无疑是一种极具创新形式的共创——慕思在与消费者共同探索更先进、更普适的睡眠文化。而此次，深入欧洲四国的溯源之旅，更是慕思睡眠文化的一次大升级。与消费者共同回归供应链源头，亲身探寻睡眠的健康奥秘。本质上，是品牌的自信，而这种自信，也势必带领慕思走得更广更远。从以上众多举措也不难看见，从获得跨界名人的站台与背书，到央视名咖的直播带货，慕思“大国品牌”实力一次次得到了鉴证。从产品、品牌、营销等各个维度，都展现了慕思强大的实力。自创立之初，慕思就创新性地提出了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”，将人体工程学的前沿研究运用到产品设计中，并探究能更好改善睡眠，适配人体工程学的新材质。而随着消费升级趋势和大众健康意识的增强，人们对健康产品的关注度飙升，大健康产业也迎来了发展新机遇。作为健康睡眠品类的开创者，慕思注定傲立于潮头之前。慕思的一系列成长，正好回应了刘润老师在慕思专场演讲中所提出的问题：如何在不确定里寻找确定性？在这个充满不确定的时代里，慕思在健康睡眠、睡眠文化的持续探索中，构建起了可持续、高质量的发展正循环。从消费者维度，它为健康睡眠带来了更多的确定性；从给慕思自身的发展维度来看，它为这个睡眠头部品牌带来更具确定性的成长预期。健康睡眠产业未来可期。显然，慕思这个头部品牌站在了趋势之上，领先于行业交出了范本答案。

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