从李响宋佳全网掀“较真”潮，看恒洁品牌主张的“了不起”传达

  近日，继3月份品牌升级后恒洁卫浴再度以“较真”精神为核心，携手品牌代言人宋佳和R9较真体验官李响共同发起了“没什么了不起，只是更较真”的微博话题。较真态度重磅发布、全网征集100个较真故事等动作，掀起一股热议潮。

  这一举措不仅很好地呈现恒洁卫浴对品质的极致追求，也向消费者传递了一种积极向上、精益求精却又谦逊低调的人生态度。而在操作上，恒洁通过携手品牌代言人共同发起话题的方式，以一种切合当下市场环境的“用户向”内容激发，深入用户群体，呈现出恒洁品牌深刻的消费洞察。

  NO.1.是“选品质就是选生活”品牌主张的延续

  恒洁卫浴“没什么了不起，只是更较真”话题，用一种看似自谦的口吻，实则自信地表达了对品质追求的坚守。这种较真和坚守，已经不是恒洁卫浴第一次这样去强化传递了。

  早在今年3月份，恒洁卫浴品牌升级并提出“选品质就是选生活”的品牌主张开始，就在不断地向外传达“品质追求”、“较真”精神的生活态度。彼时，恒洁发起“你对生活越认真，生活对你越较真”的话题主张探讨，已经收获一大批品牌追随者的赞誉。这次，恒洁再度携手宋佳和李响，发起“没什么了不起，只是更较真”话题，可谓是其品质生活主张的再一次态度解读和传达。

  值得一提的是，“没什么了不起，只是更较真”的态度，恒洁卫浴并非只是空话，它一直有清晰的落地支撑。

  首先，这种较真和执着，不仅体现在其卫浴产品的研发生产全过程，更体现在其优质服务体验中。据悉自3月份品牌升级后，恒洁卫浴除了有搭载100多项专利及创新技术的高品质智能马桶R9推出外，还推出全卫空间解决方案，升级后的恒洁，从产品创新、研发、生产、品控以及服务体验、品牌主张传达和生活态度等多方面立体化，贯彻“较真”精神、抵达“了不起”的品质坚守。

  其次，这种“较真”精神，在宋佳、李响，二人的经历也有独特体现，他们在自己的领域中通过一次次“较真”执着的坚持累积，最终抵达了别人眼中的“了不起”境界。他们的经历背景和形象本身，与恒洁品牌形象及内涵形成完美呼应。二人所倡导的“较真精神”，是对品质生活的一种态度，这恰好是“选品质就是选生活”恒洁品牌品质生活的深度共鸣。

  由此可见，较真精神，已经成为了恒洁卫浴抵达“了不起”境界的品牌基因，也成为他们提供卓越品质的源动力。

  NO.2. “用户向”内容激发是“用户思维”的具化呈现

  前文我们阐述了恒洁卫浴品牌态度的传达是品牌主张的延续。其实，此次品牌态度传达所采用的全网话题带动方式，可谓是一次“用户向”内容的全网激发。这无疑是当前时代下，“用户思维”的具化呈现。

  众所周知，“互动性”、“有态度的表达”，都是当下时代潮流中新生代群体们乐于参与的方式。为了更深入的与用户群体融为一体，恒洁以“较真”态度的话题发起，引发用户群体共鸣的方式，将品牌主张拆分成一种态度，从社交媒体微博上发起话题互动和传播。

  “没什么了不起，只是更较真”和上一次“你对生活越认真，生活对你越较真”一样，都是“有态度的表达”。而全网征集100个你生活中较真的小故事，则持续吸引更多群体参与，共同激发“用户向”内容生成。其中，更是以宋佳和李响作为话题发起人，起头儿引领大家参与。互动过程中，话题不断衍生蔓延和传递，故事不断从网友处产生并彼此融合再传递，就好像在水中扔下了一个石块儿一样，激起的声浪会自动地远播。

  在这个不知不觉的过程中，恒洁卫浴已经在全网与C端用户打成一片，和众多网友们站在一起，成为“没什么了不起，只是更较真”这一态度拥护者一员了。

  与用户站在一起拥护同一个主张，并共同产生“用户向”内容，显然是“用户思维”的深刻而具体化呈现。

  NO.3.恒洁洞察到“年轻态、品质生活”是趋势

  综上所述，我们进一步深挖思考会发现：恒洁卫浴无论是品牌主张的延续推进传播还是“用户向”内容输出体现的用户思维具体化呈现，又或者说恒洁卫浴此次“没什么了不起，只是更较真”话题发起本身，都体现了恒洁深刻的市场和消费者趋势洞察。

  随着消费群体逐渐年轻化，新生代品质消费趋势日益明显：他们越来越注重生活品质，不仅体现在生活品味情调的全方位综合提升，也体现在愿意为提升生活品质的产品、服务等元素买单。譬如，颜值经济、懒人市场、体验式消费等等。

  有研究发现，时下新生代消费者，在对品牌的选择上，除了传统的注重产品及服务带来的物质功能外，还特别上升到关注由品牌所传达的价值观与自己生活态度的契合度。

  “为信仰买单”，正在成为新时代年轻态消费者们不容忽视的消费决策之一，其在消费者决策中所占权重还在呈现上升趋势。

  基于此，恒洁卫浴品牌升级后，提出“选品质就是选生活”品牌主张基础上，本次携手宋佳和李响共同发起了“没什么了不起，只是更较真”的“较真”生活态度话题。我们可以看到，无论是选择品牌代言人，还是选择R9较真体验官；是策动的话题本身还是策动话题这件事儿，又或者说关联的系列活动互动形式和面对的受众参与群体，都清晰地反馈了恒洁卫浴深刻的市场消费洞察力。从这个角度而言，在泛家居领域，此次恒洁的动作，具备引领意义。

  （撰写：潘春花）

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