启动M+高端家装设计中心百MALL战略 红星美凯龙“家消费”商业新场景加速启航

  2024年1月16日，中国家装设计生态大会暨红星美凯龙M+高端家装设计中心战略发布会，在河南郑州召开。

  活动中，红星美凯龙为首批16家M+高端家装设计中心挂牌，并正式启动M+高端家装设计中心百MALL发展战略。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂发布M+中心“533优租长租免装期”优惠政策，力邀全国更多的家装设计专业力量进驻。 

  作为红星美凯龙新年战略的“第一弹”，M+高端家装设计中心锚定商业新场景，破圈共建、生态融合，致力于打造最懂中国人居的综合服务平台。

  破圈重构 提案美好新生活

  随着我国市场整体逐步转入存量，往日的“行业红利”正在消退，但一个个新的商业赛道，正在蓄势开启。

  发布会上，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂，首先重点分享了关于我国家装行业生态发展及行业趋势的最新洞察。根据朱家桂的分析，存量时代，各类新老物业的设计、翻新、改造等等，蕴藏着一个高达5万亿之巨的市场机会。如何抓住这5万亿的机会？“存量时代，取道有术。更好找准定位，激活存量市场，洞悉供给端和需求端，着力于融合家居、家电、家装，正在成为推动行业转型发展的引擎。”

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

  融家居、家电、家装等三家为一体的商业新生态，重在构建一种超级链接力，一种为美好生活提案的创新力。朱家桂分析道：“调研数据显示，我国90%的高净值人群、83%的年轻人愿意为提案买单。基于此洞察，M+高端家装设计中心，以设计串联品类、以方案造理想家，将重点聚合设计提案能力、定制个性家装交付能力，让设计被尊重，让渠道被彰显，努力成为品类产品的超级链接器、优质家装流量的第一入口、人民群众美好生活的提案者。”

  尊重设计、超级链接，M+高端家装设计中心，聚焦的是美好生活，是品质升级与场景创新。对此，中国室内装饰协会秘书长王东明在活动致辞中也提到，红星美凯龙在品牌影响力以及品类聚集、场景体现等方面具有优势，相信M+高端家装设计中心可以成为各方实现共融共生的载体。

中国室内装饰协会秘书长王东明

  链接设计 发力商业新场景

  红星美凯龙M+高端家装设计中心，脱胎于2018年的M+高端设计大赛，经过几年的探索、实践，于2023年形成了当前的设计商业生态聚合模式。据红星美凯龙家居集团大营运中心M+家装设计事业部总经理万莉芸介绍，2023年，M+高端家装设计中心，招募设计师合伙人，形成设计师集群，同时用设计串联品类，发布10+1品类战略，首批选址覆盖东南西北四个区域，在典型市场试选，以1号店为主要阵地，至今已成功落地16家M+，招募400个工作室，1000余名设计师。

  传统家居商场融合设计场景，与其高离散行业的背景不无关系。朱家桂提到，我国当前约有71万家装公司，室内设计师数量超过340万，市场分散。“高离散市场下，急需平台整合，急需融合。”

  行业大背景下“诞生”的M+高端家装设计中心，市场反馈如何？红星美凯龙中原全球家居1号店总经理孟昌介绍了该店的运营特色和经验。据孟昌介绍，中原全球家居1号店拥抱设计师群体，主动提供硬软件各项服务，通过全渠道引流宣传、直播带货、设计大咖分享、艺术跨界等全方位策划渠道、赋能，与设计师团队共创共荣，取得了不错的市场反馈。正是因为良好运营，在活动现场，中原全球家居1号店被授予M+高端家装设计中心全国示范运营基地。

红星美凯龙中原全球家居1号店总经理孟昌

  链接设计，融合场景，这一做法也得到了场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声的认同。吴声当天在活动上发表了《场景时代，重构大家居家装》的个人演讲。吴声提出，中国家庭生活场景正在走向“极致融合”，大家装时代也将迎来4个场景新机遇，也就是美术馆时代、开发新角落、一键智慧家、新线下入口等，并认为“场景设计力，正是一种新生活方式的企划力”。

场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声

  在吴声看来，人是最大的场景，家是最近的生态。红星美凯龙重新定义高品质的大宗消费，实际上是进入了一个新的场景周期。在这一周期下，M+中心要成为的是居住美学新物种和场景生活目的地。

  活动中还举行了一场大咖TALK—为美好生活提案，由创新设计联盟秘书长、DDS策展人唐琳主持，中国设计品牌发起人兼CDBP智库秘书长、「设计中国」总策划吴浩等6位嘉宾共同参与。嘉宾们从家装与设计、设计与商业、三家融合行业趋势等方面展开讨论，通过“现身说法”，分享了与M+的故事，以及M+链接设计、打造商业新场景的实干做法。

  大咖TALK：为美好生活提案

  三大举措 跨界共赢新发展 

  红星美凯龙M+高端家装设计中心探路新的赛道，首批已成功挂牌落地16家店，分布在江西、河南、重庆、上海、江苏、浙江等多个地区。根据M+中心发展战略，首批落地后，将再启84家，至2025年达到百家，并至2026年整体经营面积将达到所有红星美凯龙家具商场经营面积的约15%。

  针对百MALL具体运营发展，朱家桂和万莉芸在演讲中发布了具体的举措。据介绍，红星美凯龙将通过三大举措助推百MALL家装设计公司落户，即533优租长租免装期、共创共融共生和流量合作、形成生态合作“朋友圈”。

  通过优租长租免装期，为设计工作室提供大力度的租金优惠支持。通过与品牌方、设计工作室合作，开创共同发展、共同成长的局面。在流量共赢上，2024年红星美凯龙将和小红书、抖音住小帮、好好住等率先合作，在郑州、天津、成都的商场M+中心试点探索“内容种草、线下线上联动”的全新合作模式。

  活动现场，红星美凯龙先后与小红书、抖音住小帮、好好住等流量媒体平台，与汉斯格雅、老板电器、柏丽、A.O.史密斯、美克家居、海信、新豪轩门窗、东鹏、威罗、博洛尼10 家生态合作品牌10家品牌工厂，共同签约，为百MALL启航及M+中心的后续成长，保驾护航。

10家合作品牌工厂签约

  关于下一步的发展，朱家桂还提到：“我们会坚守主赛道，坚定拓展新品类。希望通过目的地场景服务的打造，为消费者构建一站式消费聚合场所，并成为最懂中国人居生活的综合服务平台。”

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