海信中国区与红星美凯龙六省 达成2024新战略·新运营深度合作
3月22日,海信中国区&红星美凯龙河南/陕甘/新青宁营发中心“共创者”智能家电发展白皮书暨电器以旧换新发布会在西安举行,这是继3月20日在厦门召开的【2024年中国高端电器行业生态大会暨红星美凯龙“3+星生态”战略发布会】之后,双方就西北区域“高端电器生态建设”的重要推进动作。
海信集团中国区营销总部助理副总裁李龙、红星美凯龙河南·陕甘营发中心总经理景海龙及双方核心管理团队共同出席,掀起了西北区域高端电器行业发展全新一页,并开启了2024年海信中国区与红星美凯龙河南/新疆/青海/宁夏/陕西/甘肃六省的战略合作。
3+星生态 海信领衔电器C位
2023年,海信营业额突破2000亿元,电视全球出货居全球第二,也是全球TOP5电视品牌中连续6年增长的品牌。海信集团中国区营销总部助理副总裁李龙说,电器已成为家装链条中的前端选择,红星美凯龙是海信生态圈的重要渠道之一,在家装/设计师端有天然的优势,未来要提高和设计师的黏性,做到季度有活动,月度有复盘。同时,李龙表示在双方基础合作政策上,将定向支持六省重点经销商,确保2024年销售目标成功达成。
过去几年,红星美凯龙携手越来越多的国内外头部高端电器品牌,不断进行场景、产品和服务的升级与创新,给消费者更好的体验。红星美凯龙河南·陕甘营发中心总经理景海龙表示,继续坚定不移的推进高端电器战略,630前下辖所有商场实现海信产品全覆盖,同时将加大市场端营销投入,全维度传播占领顾客心智,并与海信联合培养优秀年轻经销商,加强海信和定制品类、设计师的融合,体系化深度运营,助力海信销售全面增长。
“221”电器经营规划 “以旧换新”迅速落地
日前,国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,推动大规模回收循环利用,加强“换新+回收 ”物流体系和新模式发展。为响应国家一系列部署,同时挖掘存量市场,家居家电要换新,到底何去何从?
发布会现场,海信集团中国区营销总部自有渠道事业部副总经理郭炳安,详细介绍了海信在红星美凯龙渠道的产品矩阵及店态组合,包括在“终端场景化、产品数字化、全域触点建设”等维度未来的落地呈现;重点强调了在“家电以旧换新”板块,海信从“预约-收旧-补贴-送装”的全链路闭环,全方位满足消费者的不同需求。
红星美凯龙河南省营发中心大营运总监程鹏,现场发布红星美凯龙豫/陕/甘/新/青/宁六省《智能家电发展白皮书》,首次提出电器馆“221经营规划”战略,并发布了高端电器未来三年在下辖商场的发展规划。程鹏表示,高端电器是红星美凯龙“第一品类战略”,通过经营面积提升、电器馆深度运营、顾客心智打造等动作,并借助“以旧换新”行业大趋势,整合更多资源,激活存量需求,真正实现家电/家居/家装3+星生态的健康成长。
红星美凯龙新青宁营发中心招商部长王冰,汇报了新青宁区域海信建店及经营情况,并现场确认2024年落地执行动作,加速推进双方经营规划快速落地。
双方正式签约 精细化运营拓增量
发布会现场,海信中国区、红星美凯龙双方团队现场交流沟通,在品牌建店、联动招商、联合营销等维度深度沟通,通过以旧换新、设计师运营等举措,共同挖掘存量市场的增量机会,达成六省电器联合运营合作。随后,红星美凯龙豫/陕/甘/新/青/宁下辖商场与海信中国区现场签约,加速推动规划落地,实现家电、家居、家装的充分融合,推动智能电器生活馆的精细化运营。
场景正在创造新的消费,而生态正在成为新的竞争力。进入高端电器发展的新三年,红星美凯龙对高端电器品类的运营将进行五重升级,最终打造成为高端电器智选“最优渠道”,实现“多、广、大、全”,不仅给用户带来效率与体验的提升,还将给行业带来巨大的市场空间。
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