海尔空调北京青岛反超：卡萨帝空调高端第一拉力大

      2020新冷年开盘后，空调产业竞争格局正在发生新一轮巨变。据中怡康8月月度监测数据显示，1-8月，在1.5万以上高端市场，卡萨帝空调份额占比38.05%，稳居高端市场第一。在高端空调和健康自清洁热销等的拉动下，8月份，海尔空调在北京、青岛等全国12区域市场份额实现反超，排在行业第一。

　　中怡康预测在2019年上半年空调市场零售量将同比下跌13.5%，2019年下半年零售量将同比下跌5.4%。从市场趋势来看，目前国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展的第一动力。

　　具体来看，《2019年中国高端空调市场趋势和用户分析报告》显示，高端挂机占挂机市场量份额从2015年的18.6%升至2019年第一季度的29.8%，高端柜机占柜机市场量份额 从2015年的14.3%升至23.0%。3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升趋势，说明品质升级的趋势依然延续。

　　在高端空调市场，中怡康数据显示在1.5万+价位段，卡萨帝、三菱电机和大金年累份额分别为38.05%、17.45%和10.61%。在增速方面，在行业下滑的背景下，卡萨帝空调已经实现了近2倍逆势增长。

　　在健康自清洁领域，2019冷年，海尔自清洁空调销量同比增长32.05%，销售额同比增长34.38%。国家信息中心公布的8月份销售榜单中，海尔自清洁空调以37.67%的销售量和39.79%的销售额占比位居行业NO.1。根据累计数据榜单统计，海尔自清洁空调今年以来累计排名也是第一。

　　在高端和健康自清洁等产品热销的拉动下，8月份海尔空调在全国12区域实现反超，如北京和青岛等重点城市，海尔空调市场占比分别为25.6%和29.5%;在锦州，海尔最高市场份额占比52.1%。

　　国家信息中心资深产业专家蔡莹认为，未来国内空调市场将保持6000万台左右的市场规模，舒适性、智能、自清洁、高端等将成为新的增长点。在高端空调市场，海尔推出的自清洁等差异化产品，正在为行业注入新的增长动力。

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