海尔空调北京青岛反超，源于原创自清洁科技

      中怡康月度监测数据显示，8月份，海尔空调在北京、青岛等全国12区域市场份额反超，排在行业第一。其中，自清洁原创科技成为海尔空调反超的重要因素。从国家信息中心数据看，2019年8月份，海尔自清洁空调以37.67%的销售量和39.79%的销售额占比位居行业NO.1。根据累计数据统计看，2019年前8个月，海尔自清洁空调一直位列行业榜首。

　　刚刚过去的2019冷年，中国空调市场呈现“冰火两重天”的产业竞争格局。一方面，国家信息中心监测推总数据显示，2019年国内零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%，量额齐跌给行业蒙上一层阴影。面对市场高压，不少企业选择“以价换量”的策略，降低产品价格换取市场销量。不过，从整体销量下滑的数据来看，“以价换量”的策略并未奏效。

　　另一方面，消费趋势呈现高端升级态势，健康和自清洁等功能被越来越多的消费者接受。国家信息中心日前公布了这样一组数据，在刚刚过去的2019冷年中，自清洁空调销售量同比增长了32.05%，销售额同比增幅达到了34.38%，该类产品量价其增。在市场整体下行背景下，自清洁正成为新的经济增长点。同样，在全球市场，海尔自清洁空调诞生4年来跃居全球销量第一。欧睿国际数据显示，按2018年度销售台数计，海尔所占的市场份额为40.7%，是位列全球第一的健康自清洁空调品牌。

　　自2015年海尔发明行业首款自清洁空调以来，自清洁空调已经成为一个新的空调品类和产业风口，多品牌发力自清洁，给重压之下的空调业带来新的转型机遇。中怡康8月数据显示，在自清洁拉动下，海尔在全国12城市市场份额实现反超。在北京和青岛等重点城市，市场占比分别为25.6%和29.5%;在锦州，海尔最高市场份额占比52.1%。

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