中怡康：前3季度海尔大屏电视线下增速超行业12倍

10月29日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019中国家电行业三季度报告》，2019三季度彩电国内市场规模同比增长率-10.5%，市场自2018年四季度以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷成为常态。

与之形成鲜明对比的是，海尔电视在这场“市场寒冬”中逆势上涨。根据中怡康公布的今年前三季度数据，海尔58吋及以上电视的增速最为显著，线上和线下分别达到了205.5％和89.38％，超行业4倍和12倍。海尔电视在行业整体放缓的情况下实现逆增，是海尔智家引领生态品牌场景转型后的体现。

科创研发促使海尔智慧大屏电视逆势增长

从整个市场来看，近年来彩电行业的情况不容乐观，但有别于传统液晶电视市场的下滑走势，高端大屏电视市场则呈现上行趋势。

海尔电视之所以能够“高增长”，得益于近年来的科创研发，并持续在8K解码和智慧客厅生态等高新科技上发力。据调查研究表明，在我国的家庭中，虽然4K电视已经普及了很多年，但只有不到1%的家庭能看到真正的4K内容，更别说8K视频了。所以,用户花高价买的8K电视,可能很久都用不上。但是不买8K电视又担心产品过时。

海尔8K解码电视则解决了用户的难题，搭载了行业内首创、集成度最高、处理能力最强的12纳米芯片，将上百万个结晶板集中到一个比指甲盖还小的芯片上，能够完美地解码8K视频，将来有了8K信号接上就能看。其次海尔8K解码电视只是普通4K电视的价格，不需要用户花费额外的投入，可以满足用户在未来很长时间的观影需求。

除此之外,海尔8K解码电视还配备了人工智能语音操控、纳米广色域处理技术、178度可视角度、Soundbar前置音响等,全方位让用户感受智能电视的舒适体验。

在内容为王的时代,在对于电视机的选择上除了注重硬件配置,用户同样看重影视资源。海尔8K解码电视提供海量的4K超高清影视资源,超过2000部的电影和电视剧可供用户挑选。影片存储到云端，用户通过高速智能推送加智慧大存储,只需一键就可以将影片缓存到本地,轻松收看。从这一点不难看出，“科创研发以及过硬的内容才是海尔电视受追捧的重要因素。

生态品牌场景转型 进一步打开成长空间

智慧场景也是海尔电视受用户追捧成为爆款的另外一个因素。海尔电视是智慧家庭场景的入口，作为家庭中当仁不让的大屏智慧交互平台，海尔电视化身智能管家，可以跟家庭中所有的智能家电无缝连接，全方位让用户感受“场景”替代“产品”，电视由“看”到“用”的转型升级。

海尔电视可以直接连接包括冰箱、洗衣机、热水器、空调、扫地机器人等多种不同智能家电，让电视成为它们的控制中心和显示终端，使用电视就能查看其它家电的运作情况，给予用户不一样的客厅体验。

在看电视的过程时，如果你想了解家里其他智能家电的运行状态，不用起身，只要说“你好电视，打开海尔优家”,这时电视就可以显示全屋智能家电的实时状态和信息。你可以用电视控制全屋家电，当你感觉空调温度低了，就语音发出指令，“你好电视，客厅空调调到26℃”。衣服洗完、空调滤网脏了、烤箱烤好了，海尔智能电视右下角均会弹出提醒对话框，给你及时的信息提醒。

海尔智能电视盘活了整个客厅，连接多种家电，让客厅乃至整个家庭变得智慧化，在节约时间成本，提高效率的同时，让人们有更多的时间去享受生活。

在“人单合一”模式指导下，海尔率先开启了物联网时代的生态品牌建设，实现由网器到场景到生态（智家云）的升级，海尔电视将围绕用户需求链接多维资源，为用户提供场景生态下的定制化服务，真正做到，让用户购买的不仅是一台电视机，更是选择了一种智慧生活体验。

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