中怡康:海尔电视逆势高增长,11月线上增速超行业近40倍

12月23日，记者从中怡康了解到，11月国内彩电市场线上整体零售额为92亿元，同比增速3.4%。而来自奥维云网(AVC)数据显示，11月国内彩电市场整体零售量 659 万台，同比增速7.0%;整体零售额 175 亿元，同比-5.1%。11月双11活动并未给电视行业带来较大改变，低迷仍为行业常态。

据奥维云网预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2%;零售额为1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步胶着。在整个彩电市场不景气的情况下，海尔电视11月线上零售额同比增速却达到了134.1%，超行业近40倍。业内专家指出，海尔电视在行业整体放缓的情况下实现逆增，正是海尔智家引领生态品牌场景转型后的体现。

海尔电视之所以能够“高增长”，一方面，源于领先的技术研发实力和深入的用户需求剖析。以近年流行的8K大屏电视为例，据调查研究表明，在我国的家庭中，虽然4K电视已经普及了很多年，但只有不到1%的家庭能看到真正的4K内容，更别说8K视频了。所以，用户花高价买的8K电视，可能很久都用不上。但是不买8K电视又担心产品过时。

海尔8K解码电视则解决了用户的难题，搭载了行业内首创、集成度最高、处理能力最强的12纳米芯片，将上百万个结晶板集中到一个比指甲盖还小的芯片上，能够完美地解码8K视频，将来有了8K信号接上就能看。其次海尔8K解码电视只是普通4K电视的价格，不需要用户花费额外的投入，可以满足用户在未来很长时间的观影需求。

据悉，海尔电视双十一当天全网增幅218%，增速领跑行业。海尔电视LU55C61、LU65C61和LU58D31这三款8K解码电视受到用户的高度认可，其销量占据天猫平台8K解码系列电视份额的80%以上。

在满足用户需求的基础上，海尔打造的智慧场景是让海尔电视备受用户青睐的另一重要因素。海尔电视作为智慧家庭场景入口，化身为智能管家，通过电视可以查看全屋智能家电的实时状态和信息，比如：空气、水、安防。同时，电视还会提供主动服务，如提醒衣服洗完了，空调滤网脏了，烤箱美食制作完成等。

如果你想了解家里其他智能家电的运行状态，根本不用起身去查看，只要说一句“你好电视，打开海尔优家”，这时电视就可以显示全屋智能家电的实时状态和信息。全方位让用户感受到“场景”替代“产品”、并电视由“看”到“用”的转型升级。

在“人单合一”模式指导下，海尔率先开启了物联网时代的生态品牌建设，实现由网器到场景到生态(智家云)的升级，海尔电视将围绕用户需求链接多维资源，为用户提供场景生态下的定制化服务，真正做到，让用户购买的不仅是一台电视机，更是选择了一种智慧生活体验。

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