首个旗舰独立大店成都北富森开业帝王洁具品牌经营新模式落地

来源：家居装修网时间：2019-11-14 09:50

刚刚过去的双11，天猫以2684亿元的总成交额落下帷幕，不仅刷新了去年的成绩，还向世界展示出了中国消费市场的超强的购买力。而就在这两天前的11月9日，帝王洁具首个旗舰独立大店——2000㎡的卫浴空间定制生活馆在成都北富森正式开业，在双11之前为家居行业投下的一颗“重磅炸弹”。

对此，业内人士表示，主打以“卫浴空间解决方案”为核心的独立旗舰大店开业，不仅显示出了作为上市公司—帝王洁具的硬实力，也折射出在家居行业消费升级转型期，领军企业经营模式创新的新方向。

帝王洁具大店

极致体验：打造浸入式卫浴消费新场景

2019年，定制的热潮还在家居行业蔓延渗透。在卫浴行业，基于空间解决方案的全卫定制成为不可阻挡的大趋势。尤其随着90甚至95后等新兴消费群体的崛起，好看、实用、个性成为消费升级下的几个尤为重要的关键词。

全球顶级战略管理投资公司曾经针对当下主流消费群体8090人群的消费倾向做了调查，最终得出结论：体验至上是8090后的重要消费法则，与产品本身相比，年轻一代对独特体验更感兴趣。因此，当社会主力消费群体出现后移，体验感开始重塑零售市场。具体到卫浴市场，消费者对个性化定制卫浴空间的需求体现在几个方面：风格的统一、空间的利用以及功能的拓展。

针对消费升级与年轻用户的新需求，此次帝王洁具将核心竞争优势发挥到最大，围绕材质、定制空间以及卫浴美学三个层面，推出更具象的产品，其中C立方、亚克力及色彩是此次大店的最大亮点。

C立方、亚克力及色彩是此次大店的三大亮点

C立方展示区位于整个终端空间的中心位置，从1楼至2楼错层而分布；在帝王标准化C立方4大空间及外延模块之外，新增C0 -卫浴规划空间，通过模块化地形象展示卫浴空间基装、收纳与布局尺寸等方面的知识与巧思，为消费者打造关于卫浴空间专业科学基装、精准布局与高效收纳的消费指引，配合帝王C立方标准4大空间，构建起“结构-布局-收纳-风格”多维度完整的“全卫解决方案”价值体系。同时，以“让每一立方都别出心裁”为核心的C立方品牌信息也更多地贯穿空间出现，极好地强化着C立方的专业认知与消费者的信赖感。

亚克力理念区以中岛台和互动演示道具为组合的模块化展陈形式，以直观、易懂的方式展示帝王洁具亚克力系列马桶产品的核心技术卖点。通过耐磨易修复（道具演示）、低渗透率和耐腐蚀（浸泡实验）、高硬度韧性（钢球测试）以及旋涡虹吸式冲水效果（亚克力马桶S弯管等配件剖面展示）等现场体验，强化帝王洁具独创于行业市场的亚克力材质差异化优势。

彩色理念区则通过产品的色彩搭配及情景植入，传递帝王洁具的“卫浴空间美学定制”理念。同时，彩色产品同样穿插于高端定制区，为消费者提供着丰富的卫浴色彩解决方案。

据介绍，帝王洁具对体验路径的打造，是基于构建体验式的购物环境进行生活价值引导，最终将价值含义赋予产品。值得一提的是，为了与消费者拉近距离，店里在不同位置均设置了洽谈区，相对分散又有绝对的私密性。由此可见，帝王洁具的卫浴空间定制生活馆，其商业模式内核是给消费者带来的极致体验。

模式变革：硬实力助推企业品牌经营创新

开业当天，帝王洁具总裁吴志雄表示，此次面世的帝王洁具卫浴空间定制生活馆，是万里长征路上里程碑式的一步，也将给消费者带来一种全新的购物体验，是帝王永远都会做下去的事业。

帝王洁具总裁吴志雄

对此业内人士表示，随着商业边界不断被打破被重塑，唯一能保证不变的只有变化，在每个变化的关键点，都需要有像帝王洁具这样敢于创新紧跟时代的企业，带动行业发展，研究消费趋势。放眼家居行业，开大店的企业不在少数，但大多数都是家装体验馆、全屋定制或软装较多，做卫浴的还很少，帝王选择在此刻开大店，也正是看重了消费市场在家居定制热潮下的卫浴空间继承与定制新模式。

帝王洁具旗舰大店设计者，瑞升设计机构合伙人牛锴表示，传统的店面经营模式是单纯的购买与售卖，终端大店的风靡其实是注重产品与人直接的关系，也就是消费升级所谓的以人为核心。帝王洁具的旗舰大店从简单的消费关系，升级到通过体验、休闲、益智等方面拉近品牌与人的直接距离，为不同类型的消费人群提供更加细致的服务，展示全新的生活方式和理念。

强强联手：头部企业融合赋能成新趋势

作为最早一批入驻的品牌，帝王洁具和富森美可谓是共同成长，作为两家行业内的上市企业，二者在西南地区的影响力不言而喻。能给出2000平米的位置，不仅说明富森美对帝王洁具的认可，也是帝王实力的体现，毕竟并不是哪个品牌都有经营大店的能力。

在上游房地产业收紧，在家居产品同质化越来越严重，在家居行业竞争越来越激烈的当下，越来越多的家居品牌已开始寻求新的商业渠道和模式。富森美家居打造品牌生活馆主题商业街区，可以给家居头部品牌提供独立且充足的场地能够完整地展示企业的零售新模式，不同空间场景的布置能给消费者最直观的感受，对于品牌的质量、信誉、品牌的营销都有极其重要的意义。

站在家居经营业态变革的新起点上，帝王洁具已然清晰地洞察到，拉开卫浴品牌差距的最大力量不是同行的竞争和对手的挑战，而是时代的变革和用户的喜爱。对此，家居业人士表示，家居企业唯有紧跟时代变革的步伐，洞察用户需求的细微变化，打造出属于自己的商业生态逻辑，才能在当下剧烈变革的市场竞争当中保持领先，在这方面，帝王洁具做出了极具代表性的创新和探索。