朝车看.潮德尔 速来围观这场家居与汽车的跨界碰撞

我从不去想未来。因为它来得已经够快了。——爱因斯坦

几十年前爱因斯坦就已经发出了这样的感慨,但他无法想象生活在在公元2019年的我们正在比他更清晰的感受到这句话的含义。11月23日,以“新科技、新生活”为主题的2019广州车展拉开帷幕,今年展会规模达22万㎡,展车总数达1050台,全球首发车多达38台,各大车企不遗余力地展示出最新车型及亮眼技术,未来已来!




值得关注的是,本届车展上,作为国内专业的高端汽车内饰和展厅整体地面解决方案提供商,德尔地板携手网易汽车开启跨界合作,向汽车界展示优秀的“无缝跨界”能力。德尔地板品牌部总监朱斌在接受采访时表示,家居跨界需要创新,更要关注年轻消费群体,走出行业看他山之石,再回归行业做好营销吸引消费者。

400平展厅 展示德尔地板“无缝跨界”能力

本次德尔地板与网易汽车联合打造的展厅,面积近400平米,仅用了一天时间就完成了铺装。朱总表示,“整体筹备只有半个月左右的时间,展厅初衷是参考蓬皮杜艺术中心的设计,包括里面的结构分区等,这与德尔的产品设计感、时尚、迭代速度快是很匹配的。地板主要选用的是今年的新品,最大的特点便是表面采用了柔光工艺,有别于传统地板而且护眼;表面纹理有横竖也有编织的,非常个性和舒适;此外,这款产品以灰色调为主,更加符合当下年快节奏、简单明快的生活氛围。”


作为三大车展中最年轻、具影响力的中国三大国际车展之一,德尔地板也将本次车展作为专业生涯的宝贵“试金石”,继南昌“中国广告节”之后,向国内外车企及相关产业展示优秀的“无缝跨界”能力。


谈到为何会选择网易汽车进行跨界合作,朱总也直言,“非常感谢网易,能在广州汽车展上有这样的跨界机会合作。像汽车产业,可能大家会认为汽车更加偏向于性能,但从参展情况来看,现在不管是国产还是进口汽车,他们都很注重展厅的设计氛围、内饰的打造,德尔有20年的经验,也曾给宝马、奔驰品牌的展厅做过铺装材料,所以多方的契合,有了这次跨界尝试。”


更懂年轻人的心 跨界营销表现突出

德尔地板诞生至今已有19年,其稳步发展的核心动力,是引人自豪的行业创新能力。历经数年开发,德尔还创造了一拍即合的palock锁扣和金石锁扣技术,使相对薄弱的地板接缝处更加稳定坚固。2018年德尔地板发布追光者系列产品,凭借5°柔光、3D同步木纹以及独有配色和无醛、猎醛双重环保等级而备受瞩目。德尔地板也不断拓宽行业维度,达成从地板单一品类到全品类的覆盖。


作为地板行业的头部品牌,跨界是德尔近两年在营销方面比较突出的动作。朱总表示,“从品牌本身来说,一个品牌需要在不同的时间段展现自己的活力,为消费者所认知。我们的跨界可能与家居行业里传统的跨界不太一样(家居行业传统跨界,大多在不同品类之间,比如做地板与做木门、橱柜的联合,品牌联盟是主要的跨界形式),但对德尔来说,我们希望在品牌的辨识度和个性化上给消费者不一样的印象,品牌所代表的个性方面给大家一个不同的印象,走出这个行业,再回归到这个产业去适应消费者。”


品效合一 以产品带动品牌

2019年,虽然市场竞争压力不断加大,但随着中国经济的崛起,中产阶级队伍不断壮大,以此带来的消费升级趋势不可逆转,消费者对品质、对服务体验,对品牌基于功能以外的价值认同有了更强烈的需求,这是市场给予德尔地板作为高端品牌难得的机遇。

德尔决定抓住机遇,直面挑战,向地面整体解决方案集成服务商探索,由单一的定位走向品牌的多元化,实现数字化转型将成为行业转型的方向。在2019年在品效合一的策略指导下,德尔品牌推广将向精准化、数字化转型。品牌、产品、效果三者将相互融合,陆续推出多种富有时尚感、安心感的产品,以产品带动品牌,使品牌得到不断深化。


本次车展,就是德尔地板转型之作的一个重要舞台。带着对地面材料事业的诚挚热爱,德尔在众多整体地面解决方案服务商中脱颖而出,获得本次车展网易主题馆等整体地面解决方案提供商资格,以优雅的身姿,承载着来自世界各地性能优秀的汽车与千万汽车热爱者的重量。

“明年是我们20周年,作为地板行业领先品牌之一的德尔,也希望用一些好玩的、跨界的东西,让我们的消费群能感知到德尔不断的和他们走在一起,这是关键,也是我们的初衷。”朱斌期待道。

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