京东增设场景带货频道京东家丨有些家居企业不怎么打广告，为什么业务还挺好？

来源：家居装修网时间：2020-01-08 10:20

大咖说法

鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟：高端渠道的3大要素

高端渠道的3要素：流量入口、品牌形象、产品颜值。流量可以用钱买，但品牌形象和产品颜值必须用心经营。高端消费买的就是信任，就是赏心悦目。未来，渠道结构将会发生变化。过去是零售+工程+其它=100%，现在是零售+工程+其它+整装+精装+高端家装=100%，其中“零售+工程+其它”的传统渠道和“整装+精装+高端家装”的新渠道各占50%。（鹰牌2086品牌3周年庆典暨品牌未来大会）

阿里巴巴张勇：中国正在进入“新消费时代”

中国正在进入“新消费时代”，新消费深刻重构了人、货、场，驱动了前所未有的商业数字化变革。这样的变革，发掘了商业新人口，创造了商业新供给，带来了商业新行为。核心不在需求，需求一直都在那儿，而在于供给侧，在于我们能不能很好地满足需求，创造需求。95后、50后和小镇青年成为消费的生力军，激发了他们此前并不具备的消费潜力。（新京报）

御家新中式瓷砖董事长王宏伟：没有价值的便宜，只会加速淘汰的边缘

把产品真正做好，市场总是有它的需求点的，但随波逐流是绝对不会有出路的。商品没有最便宜，只有更便宜，而没有价值的便宜，只会加速淘汰的边缘。现在的企业短期可以靠产品，中期靠布局，长期一定要靠坚持。对于企业来说，未来在细分市场、特定渠道，要分析清楚自己的企业未来3年内的市场定位、产品定位，无论是做原创，还是做区域市场，最重要的是找到自己合适的度，坚持下来。（2019陶业菁英思享汇（夹江站））

名企秀场

苏宁家装朋友圈扩容，2020年再入驻300家

近日苏宁不仅与美的、喜临门、天猫等相继敲定2020年战略合作框架，并与家装精英汇签署战略合作协议，后者的会员将全面入驻苏宁易购，到2020年，预计有300多家装企业率先完成入驻。苏宁积极推动家装、家电与家居合体，比如推全屋定制门店，成立智造家装联盟、焕新家装联盟，上线“24小时卫生间焕新”“厨房焕新”、装修贷、装修险等。（TechWeb）

红星美凯龙发起床欢派对

红星美凯龙举行“床欢派对”，拉开超级品类节·床垫活动序幕，淘宝直播吸引超过108万人次观看，领券参团人数近7万。柳岩、同道大叔、罗志祥等助阵；举行“奇葩睡姿大挑战”，发布《2019新中产睡眠健康白皮书》《2019超级品类节选购指南·床垫》，并为19家床垫品牌颁发“超级推荐品牌”奖项。（红星美凯龙）

京东增设场景带货频道京东家

京东商城APP新增“京东家” 频道，提供从设计咨询到搭配买货的一站式解决方案，将搭建线上设计平台，提供设计服务。用户在浏览家装图片时，如果对商品感兴趣，可直接点击下单。还有装修案例、找设计师、攻略等栏目，为家装店铺引流。（亿邦动力）

行业先知

2019年全球家居行业走势

1. 全球家居家装业34801.5亿美元，2020—2024年保持4.95%的年增长率。2.2019年，美国家具及家装零售额1137.8亿美元，电商占比12.9%，预计到2023年电商将占21%。3.中国家居建材业4.5万亿元。4.新模式、新渠道、新技术不断涌现。5.传统零售承压，B端崛起，抱团取暖。（亿欧家居）

家居行业要注意3个关键点

1.5G时代，行业需要利用新的技术升级智能制造，加速企业的数字化转型；2.大家居是趋势，要迎合整装与精装房，整合资源，扩宽产品线。3.线上线下连接融合，强化线下门店的产品、场景与效率，线上以“内容+场景导流”方式，吸引消费者浏览、搜索、发现优质的家居产品，提升销售转化。（齐家）

有些家居企业不怎么打广告，为什么业务还挺好？

从上市家居企业的营销动作来看，广告宣传基本上是标配，从数百万到数亿不等。不过，有些非上市的家居建材企业，他们没有怎么打广告，业务还是做得非常好，原因在于：采用了其他同样有效的营销方式，包括病毒式营销活动、事件营销、大量招商加盟开网店、重点做出口生意、深耕工程渠道、服务卓越形成口碑。（大材研究）

（文章来源：家居产业互联共生俱乐部）