中产崛起消费升级驱动家具市场变革

来源：家居装修网时间：2020-01-21 11:10

2020年伊始，有两个数据牵动着家居人的敏感神经。一个是国家统计局最新数据显示，我国人均GDP首次站上1万美元的新台阶，中等收入群体规模继续扩大;另一个是我乐家居和欧派先后发布2019年年报预告，我乐家居(603326)净利润同比增长40%至55%，欧派去年营收有望逼近140亿大关。

一个是宏观全局，一个是微观企业，看似风马牛不相及，背后逻辑，却是一个个变化中的家具消费风向，一场场声势浩大的家居产业巨变。

消费升级再上新台阶

17日，国家统计局对外公布，经初步核算，2019年全年我国国内生产总值(GDP)为99万亿元，稳居世界第二位;人均GDP首次站上1万美元的新台阶。

人均GDP过万美元是中等以上人口规模国家发展的重要节点。“跨越这个节点，一国居民的收入水平、消费结构、市场规模、创新条件都将迈上新台阶。”国务院发展研究中心宏观经济研究部副研究员杨光普说。

具体到家居行业，我乐家居副董事长、总经理汪春俊表示，收入决定消费，这就意味着中国家具消费升级还将持续深化。而后者，才是家具产业更长远的影响因素。

汪春俊进一步解释，目前我国发展阶段，与八九十年代的美国接近：人均GDP突破1万美元，高端家具消费人群数量急剧上升，中青年对生活品质和文化体验的需求激增，家居个性化消费盛行。不同的是，我国拥有近14亿人口的大市场，有超过4亿的中等收入群体，蕴含着更为巨大的家居消费升级空间。

市场正在给出最好的答案。那些设计感、智能性、功能性、环保及工艺品质高的家具，赢得了越来越多城市中产和新中产的“芳心”，尤其是定制家具，近年来成为家居消费升级的“香饽饽”。

残酷的“丛林”淘汰赛

被称为定制家居“增长之王”的我乐家居，过去四年营业收入和净利润同比均增长一倍有余。14日发布的2019年业绩预增公告再度报喜，预计我乐家居去年实现净利润1.43亿元至1.58亿元，同比增长40%至55%，推算营收增速也有望保持20%以上的双位数高增长态势，折射出消费者对品牌定制家居产品和服务的热度需求。

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同样备享消费升级红利的，还有欧派家居。16日，欧派也发布预增公告，显示2019年其定制家居业务继续增长，单年增收超过10亿，全年营收126亿-138亿，逼近140亿大关。

相比之下，历史悠久的成品家居行业至今也未出现过百亿体量的上市企业，且近几年成品家具的营收和利润增速，均远远落后于定制家居行业。

分析人士普遍认为，定制家居是适应消费升级趋势，灵活高效满足消费多样化、高品质、及时化需求的新型细分品类。未来随着上市头部品牌的集中化程度加深，进一步制衡成品家具和手工打制市场空间，定制家居消费或将进入新一轮爆发式增长期。

而那些仍然停留在低价、抄袭、坐店等客层面的品类或品牌，2019年则经历了并不鲜见的关店换店潮。业内人士表示，这种强者恒强、弱者离场的“丛林”法则，在新一年必将更为残酷。

定制下半场的“新赛道”

家居消费升级，体现在方方面面。其中，产品升级和品类升级备受瞩目。

首当其中的是回归产品本身的转型升级。如今单纯的功能、材质竞争，已经成为过去式，消费升级下的产品竞争，将更多表现为产品设计和体验上的比拼，谁的产品能做到“既美又独特”，谁就能引领消费风尚。

作为定制家居产业创新的主要策源地，我乐家居有很多标志性口碑，比如在业内率先承诺“每件新品必须是首创，没有专利权与著作权不卖!”，“无论产品多么火，超过4年必须下架。”对现代生活方式风尚的敏锐触角，和对高端品质家具的不懈追求，使得“差异化设计”，成为我乐家居的独特标签和品牌名片。

2019年，在国际和国内百余名实力设计师的努力下，我乐家居创造了莱奥系列、星云系列、莫兰迪系列、至尚系列等标杆产品，产品更新换代快，人无我有、人有我新。精品和新品的研发，最终反哺市场。公告显示，2019年一季度，我乐家居新品销售占比同比由 9.3%上升至 32.7%，显示其中高端产品竞争力获得市场接纳和认可。

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