家居行业增速放缓，大自然家居业绩增长势头强劲

3月底，家居行业上市公司的年报纷纷披露。从众多家居企业年报来看，家居企业继续保持业绩飘红，但整体增速放缓。据悉，3月28日晚间，据大自然家居年报公布显示：2018年，大自然家居营业总收入29.18亿元，同比增加14.4%；净利润达1.45亿元，同比增加171.29%。

与其他品牌年报相比，大自然家居这次业绩增速势头强劲，取得了较为可观的成效。2018年，家居行业经历了倒闭，裁员，以及前所未有的市场寒冬，多个品牌增速下滑，在当前的整体经济形势下大自然家居是如何抓住市场的增长点，实现驭风飞扬？

精准定位 品牌效应凸显

2019年，是大自然家居25周年。25年来，大自然家居跟随着时代的发展，经历了从地板单品到地板多品，再从地板多品类到大家居的高速拓展历程，实现了品牌价值也从最早的8.52亿元攀升至502.8亿元。随着中国进入存量房时代，马太效应凸显，头部品牌力量崛起，强者愈强。

大自然家居自成立以来，始终坚持“担环保责任、普健康生活、做健康家居”的企业宗旨，其品牌亦随着企业的发展不断演进、品牌实力不断积累沉淀。从“全球地板真专家”，到“大成者、成大器”，再到“我爱大自然”、“担环保责任，普健康生活，做健康家居”，大自然家居的品牌定位更加精准，品牌的知名度和美誉度稳步提升。据悉，基于对用户的深刻洞察，2018年大自然家居明确提出“品牌年轻化”的战略方向，欲打破家居建材行业冷关注度的困境

据悉，从大自然家居的公益植树、跳绳活动，到跨界江小白活动、再到万人吃鸡开黑节，大自然家居持续通过品牌与产品运动，以内容驱动销售转化，实现品销合一，助力品牌年轻化。今年，大自然家居打破以往卖产品的套路，关注用户生活方式变革，站在全人类的角度倡导“人类自然生活方式”，以健康的产品与场景体验，为用户缔造自然生活。

延伸产业链 坚持大家居战略

据悉，“产品战”是大自然家居2018年的重点战役，大自然家居以地板为核心业务进行品类扩张、技术研发，同时精准定位水性漆木门市场，开辟新的市场份额。今年，大自然家居再次强调回归产品本身，重视产品的研发和设计，全力打造以实木地板为核心的全品类产品竞争力。

从设计到选材，从制作到工艺，大自然家居不断进行技术研发，推出大自然地暖实木地板、实木复合地板、零醛智造地板、水性漆木门等多品类产品；创新性研发大自然弹性地板、安尔暖低压地暖芯等产品，不断延伸产业链；同时与邵唯晏、黄书恒等设计大咖合作，发布“诗意韶华”实木设计师系列地板与黄书恒大师系列木门，通过设计为产品赋能，提升产品附加值，为用户缔造自然生活。

在这看似复杂多变的产品战略背后，健康和环保一直是大自然家居25年发展的核心主线。未来大自然家居将坚持大家居的发展战略不变，聚焦产品，打造核心竞争力，真正为用户提供一站式整体家居服务。

2019是转型调整的一年，是渠道升级的一年，也会是重拳发展的一年。机遇总是与风险相伴随，可能成功也可能失败，但原地踏步只会被取代。2019年，大自然家居将继续坚持大家居发展战略，全力向地板全球第一、全球领军家居企业发展目标进发。

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