内容+IP营销融合并进，顾家家居《总裁来了》再掀高潮

  6月10日晚8点，顾家家居副总裁刘宏亲临顾家家居淘宝直播间《总裁来了》第二期，化身为“砍价”主理人，为粉丝在线“砍价”，在轻松幽默的互动同时，好物好价震撼放送，也为直播间小伙伴们带来超豪华福利派送，天降红包抽不停。

  本次总裁推荐的北欧风冰湖蓝2033沙发是顾家电商平台的爆款好物，北欧风冰湖蓝的色调，让人仿佛置身静谧湖面，释放疲累，瞬间让身心得到放松；颜值在线的同时，这款沙发也具有很高的实用性和便利性：坐垫采用高密度海绵填充，仿棉麻面料全身可拆可水洗；支撑方面，13厘米橡胶木高脚，保证稳定性的同时，扫地机器人也可轻松通过，是提升生活幸福感和便利性的好选择；此外，3人位的长度为2米44，轻松摆放搭配，产品设计方面更了解中小户型消费者需求。

  本次直播中，除了2033沙发以外，总裁还为大家带来了一款高贴合、高静音、高支撑、高透气、高性价比的5G床垫。人的一生将近有三分之一的时间都在床上度过，而床垫正是高质量睡眠的保证。因此，一款好的床垫必不可少。顾家5G垫拥有2cm乳胶层，896个弹簧，三区弹簧系统， 3D科技透气面料，双面可用，软硬不同，适合多种人群；床垫动线高度贴合人体身体曲线，让舒适感大幅提升，睡个好觉开启元气满满的一天。

  大件家具之外，精巧实用的家居小件同样出彩。本次出镜的顾家家居布艺矮凳，极具敦厚和稳定的设计，恰到好处的高度承载，让日常的生活应用情景更加多样。作为本次“总裁直播”的惊喜抽奖福利，也掀起一波又一波的互动高潮。

  本次《总裁来了》直播活动， 是顾家家居618贴近消费者，共同探讨理想生活、舒适生活的又一次成功沟通，也是对顾家品牌直播《总裁来了》超级IP 的深化。总裁和粉丝面对面，让品牌长久以来沉淀的心智基因，的以更加具象化的呈现给消费者，也让“顾家式”的生活方式更加深入人心。用给力的福利折扣回馈粉丝，使得618的氛围不断升温，也更有助于品牌走到市场一线，倾听消费者声音，与用户做朋友，不断优化和强化产品力，布局更广的产业内容。

  在“直播经济”大热的当下，各行业、品牌纷纷入局，除了顺应消费者新生活方式的形成建立，也是在注意力稀缺的营销现状中，破局的关键武器。顾家家居持续在直播赛道发力，不断成功探索“总裁带货”的IP营销模式，为住宅家具行业积累和梳理成功经验，也为品牌主与消费者之间的深入沟通交上一份满意答卷。

  站在2020年的节点上展望，人们的生活习惯已经发生了变化，消费方式也开始重构。距离变化的市场环境，催生了电商直播的快速发展。直播带货从初入大众视野，到如今遍地开花。一片热闹的背后，值得深思的是，直播的前路是否将愈加拥挤？在即将进入白热化竞争的直播赛道中，品牌如何更好的将直播营销根植进常态化的市场动作里？

  从数据上看，2019年，中国直播电商市场规模增速高达226%，达到4338亿。截至2020年3月，直播用户规模已达5.60亿，其中电商直播用户规模为2.65亿。2020年，受整体市场格局变化，直播电商业态将进一步丰富，入局主体呈现多样化，预计直播电商行业在2020年将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。

  在这样的态势下，直播领域仍然站在风口，具备“蓝海效应”。蛋糕很大，分食者有限，竞争加剧是必然的结果。结合家居行业自身特点、家居产品特殊属性，确切的说，长购买决策和低消费频次，让住宅家具品牌不得不重新审视与消费者之间的链接。内容消费时代，品牌的内容输出不但要前置，更要贴合消费者习惯的动态变化。IP，尤其是直播IP的打造，会在优质内容的加持上愈发闪光，甚至成为社交关系的拓宽需要。

  机遇与挑战并存，适应或者顺应只是第一法则。在基本的生存法则之下，不断变换打法，解构和重塑需求，保持创新突破的生命力，是在未来市场剧烈变化，风口纷至沓来的竞争环境中保持身位的必要条件。

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