中怡康认证：2018年海尔冰箱成为行业首个首位度破3品牌

  12月27日，国内权威市场调查机构中怡康公布了2018年冰箱市场数据。数据显示，海尔冰箱2018年市场份额为35.5%，同比增长3.9%，居行业第一；首位度达3.03，较去年同期提升0.62%，成为行业首个首位度破3的品牌。其中，在1万元以上价位段，海尔冰箱市场份额达41.1%，同比增长8.3%，高端市场发力明显。

  2018年受原材料价格上涨和房地产调控政策影响，冰箱行业整体增长乏力，从国家统计局获悉，2018年上半年，冰箱市场零售量和零售额分别为1658万台、465亿元，同比增长-1.3%、8.3%。冰箱整体市场在零售量下降的同时却保持零售额上涨，背后的原因和产品向高端化转型发展密不可分。

  “高端家电市场的快速发展，是品质生活消费趋势在家电领域的表现之一。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示。据红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》显示，69%的消费者购买高端家电的主要原因是提升生活品质，且他们心目中高端家电属性排列依次为产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高，智能化因素在消费者心目中的影响力也在逐年提升。

  海尔冰箱实现逆势增长，且首位度破三，主要原因就是海尔在品牌、科技等方面进行了全方位布局。在品牌层面，海尔冰箱与旗下高端家电品牌卡萨帝、轻时尚引领者品牌统帅等实现多维度、全方位品牌布局，且利用其在全球布局的10大研发中心及30座制造基地，协同全球资源进行产品研发，创造出满足用户需求的新产品、新技术。

  在冰箱最为核心的保鲜功能上，虽然各大主流冰箱企业打造了保鲜卖点，但干货食材返潮、肉类食材营养流失等用户痛点依旧存在。为满足用户精细化、品质化储鲜需求，海尔在全球研发制造实力支撑下，推出全空间保鲜冰箱，搭载微风道技术、干湿分储技术、智能恒温技术，解决了果蔬失水、干货返潮、肉类解冻流血水等问题；海尔旗下高端家电品牌卡萨帝推出F+自由嵌入式冰箱，通过MSA控氧保鲜科技，调节氮氧比例，实现食材的细胞级养鲜。此类创新产品在满足用户需求的同时，也实现了行业趋势引领。

  在智能化方面，目前行业智能化趋势方兴未艾，且多数智能冰箱虽拥有影音娱乐等软件功能，但在生态层面却存在着“段到段”的割裂。海尔推出的智慧冰箱，依托链接7大类上百家资源方构建起的智慧家庭食联网，为用户提供智慧家庭下智慧厨房内的健康美食解决方案。在食联网中，海尔智慧冰箱通过营养师等资源为用户提供健康方案，携手生态农场、食品提供方为用户提供健康食材，通过与灶具、烤箱等网器互联互通，为用户提供健康烹饪体验。相关数据显示，2018年上半年，海尔食联网实现生态收入同比增长20倍。

  科技创新赋予企业源源不断的生命力。海尔冰箱2018年市场份额35.5%，首位度破三，这的背后是其在“人单合一”模式的驱动下对接用户需求、助推产品科技升级的结果。海尔冰箱创新产品在赢得了用户的信任和支持的同时，也为行业提供了创新方向，在行业转型升级中发挥重要的引领性作用。

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