中怡康：以场景替代产品，海尔智能冰箱份额领先

10月31日，中怡康发布了2019年智能冰箱行业最新市场数据。第43周，海尔、美的、云米包揽智能冰箱行业前三名，智能份额占比分别为49.7%、26.34%和3.43%。从2019年累计销售情况来看，海尔、美的、云米累计销量占比分别为43.16%、27.82%和6.28%，头部品牌占据市场份额总量的77.26%。

海尔智能冰箱的领先，主要得益于海尔引领生态品牌场景转型。而这个转型体现在两个方面：一方面是引领场景替代产品的转型，另一方面是引领生态覆盖行业的转型。

在场景方面，海尔冰箱不卖产品卖场景，提供全家美食解决方案，满足用户的美食场景需求。在智慧厨房，用户购买的不只是一台冰箱。通过冰箱，除了保鲜，还能享受一键购买食材、溯源食材产地、推荐健康食谱的场景服务。

在生态方面，海尔食联网整合了果蔬、健康、智慧农业等10大类近400家企业机构，提供全流程可溯源的健康美食生态。据“海尔智家”发布的2019年三季报数据显示，海尔冰箱食联网生态收入达到7.3亿元，增长40%。

此外，从行业发展前景来看，随着智能家居的深化发展，智能冰箱行业市场还将继续扩大。据中怡康数据显示，2019年上半年国内智能冰箱市场销量渗透率预计将从2017年的13%，到2020年增长到38%，智能冰箱增长率明显优于去年同期。

在海尔注重场景和生态构建的同时，美的和云米的发展布局主要侧重于产品端的创新。今年美的冰箱全线布局IoT产业，并发布高端AI家电品牌COLMO和互联网品牌布谷BUGU，进一步拓展智能冰箱产业布局。云米则依旧通过整合生态资源链，丰富云米互联网冰箱的服务内容，满足用户在厨房场景中的美食和娱乐需求。

而从智能冰箱的线上和线下销售情况来看，智能冰箱市场份额已形成初步阵营。其中，在线上渠道，海尔冰箱19年累计销量份额占比34.69%，美的份额31.32%，云米份额10.28%。在线下渠道，海尔冰箱份额占比56.4%，美的份额占比22.36%，容声份额占比9.82%。

总体来看，智能冰箱的消费行为中，用户关注点并不只在于冰箱本身，而是整个厨房场景。从品牌格局来看，头部企业优势稳定，未来也将吸引更多企业入局智能冰箱行业，从而进一步推动行业创新和发展。

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