健康需求升级 海尔智家卖“健康场景”份额领先
受疫情影响,自2020年起消费者健康需求暴涨,健康家电成为行业各大品牌的必争之地。那目前市场竞争形势如何?4月14日,中怡康发布第15周家电行业数据,品牌年累份额Top3分别为海尔智家23.2%、美的13.7%、海信8.2%。
有专家分析,海尔智家份额领先,在于其通过健康场景满足了当下用户的健康需求升级。市场表现也说明了这一点,3月31日,海尔智家通过"体验云众播"活动开卖健康场景,取得销售额1.6亿、观看量半小时破千万的成绩。
健康场景跟目前行业聚焦的健康家电有何不同?简单理解,就是"一件"跟"一套"的区别。海尔智家提倡用户需要的不止是一台健康家电,而是一整套全流程的解决方案。因此,疫情发生以来,海尔智家连续推出了包含衣物祛菌、餐具消毒、空气除菌等在内的一系列健康场景方案。目前,海尔智家正举行"焕新节"活动,提出健康消费主张,致力于用健康场景为用户定制健康生活,加速健康生活方式的普及。
站在用户角度来看,健康单品带来的是某种"健康功能",而健康场景可以全面打造"健康生活方式"。比如你担心衣物消毒问题,单纯一台除菌洗衣机只能做到洗得干净,却不能保证平时穿着、存放、晾晒也能洁净无菌。
而海尔智家的衣物祛菌健康场景能提供全流程健康保障。当你下班回家后,外套可以放到门口衣物护理柜消毒,鞋子用智能鞋柜除菌、去味;阳台的"微蒸汽空气洗"洗衣机能进行衣物洗护、消毒,拿出衣服后,带有紫外消毒功能的晾衣架会自动落下,让衣物晾晒时也不被细菌"打扰"。
海尔的健康场景除了服务全面,还融合了许多生态合作方的专业健康产品、服务。比如出差在外带上"衣物净化宝"就能随时给衣物消毒,不用再跑去买酒精喷剂;孩子放学回家之前,可以提前打开卧室除菌灯,营造健康学习环境;还有包括蓝月亮除菌洗衣液、小夜灯等产品,都可以根据自身需求灵活定制。
突如其来的疫情,在冲击市场的同时也为产业升级带来新的拐点,只有能准确把握用户需求、市场趋势的企业才能化危为机。而通过市场份额的引领,海尔智家再一次印证其"场景替代产品、生态覆盖行业"的转型前瞻性。布第15周家电行业数据,品牌年累份额Top3分别为海尔智家23.2%、美的13.7%、海信8.2%。
有专家分析,海尔智家份额领先,在于其通过健康场景满足了当下用户的健康需求升级。市场表现也说明了这一点,3月31日,海尔智家通过"体验云众播"活动开卖健康场景,取得销售额1.6亿、观看量半小时破千万的成绩。
健康场景跟目前行业聚焦的健康家电有何不同?简单理解,就是"一件"跟"一套"的区别。海尔智家提倡用户需要的不止是一台健康家电,而是一整套全流程的解决方案。因此,疫情发生以来,海尔智家连续推出了包含衣物祛菌、餐具消毒、空气除菌等在内的一系列健康场景方案。目前,海尔智家正举行"焕新节"活动,提出健康消费主张,致力于用健康场景为用户定制健康生活,加速健康生活方式的普及。
站在用户角度来看,健康单品带来的是某种"健康功能",而健康场景可以全面打造"健康生活方式"。比如你担心衣物消毒问题,单纯一台除菌洗衣机只能做到洗得干净,却不能保证平时穿着、存放、晾晒也能洁净无菌。
而海尔智家的衣物祛菌健康场景能提供全流程健康保障。当你下班回家后,外套可以放到门口衣物护理柜消毒,鞋子用智能鞋柜除菌、去味;阳台的"微蒸汽空气洗"洗衣机能进行衣物洗护、消毒,拿出衣服后,带有紫外消毒功能的晾衣架会自动落下,让衣物晾晒时也不被细菌"打扰"。
海尔的健康场景除了服务全面,还融合了许多生态合作方的专业健康产品、服务。比如出差在外带上"衣物净化宝"就能随时给衣物消毒,不用再跑去买酒精喷剂;孩子放学回家之前,可以提前打开卧室除菌灯,营造健康学习环境;还有包括蓝月亮除菌洗衣液、小夜灯等产品,都可以根据自身需求灵活定制。
突如其来的疫情,在冲击市场的同时也为产业升级带来新的拐点,只有能准确把握用户需求、市场趋势的企业才能化危为机。而通过市场份额的引领,海尔智家再一次印证其"场景替代产品、生态覆盖行业"的转型前瞻性。
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