疫情致冰箱业萎缩？海尔智家：市场地位不能丢！份额不降反升

  2020年上半年，受特殊形势影响，冰箱市场面临严峻挑战。根据中怡康数据显示，1—6月，冰箱市场零售量规模1522万台，同比下降7.0%;零售额规模405亿元，同比下降11.1%。在此情况下，海尔冰箱表现如何?

  8月28日晚，海尔智家披露2020年半年报。从营业收入、归母净利润等各指标来看，公司整体业绩向好。凭借健康场景，海尔冰箱在线下市场份额达38.5%，较同期扩增2.3PCT，是第二名的2.98倍;在线上市场份额达35.0%，较同期扩增2.6PCT，是第二名的2.20倍。整体份额不降反升，更加强化了市场第一份额的行业地位。

  行业整体下行，海尔冰箱凭健康保鲜场景份额不降反升。今年上半年，突如其来的疫情给家电市场出了一道“加试题”，生产供应链、线下销售终端、运输端等环节受阻，行业不可避免地出现下滑趋势。

  市场下行危机下，健康场景成为了新机遇。海尔冰箱基于“海尔冰箱全空间保鲜科技，一级健康保鲜标准”发力健康场景，收获用户认可。据半年报显示，今天上半年，海尔冰箱线下、线上市场份额均同比扩增。具体来看，线下市场由去年同期的36.2%扩增到38.5%;线上市场由去年同期的32.5%扩增到35.0%，份额不降反升的同时，与第二名的差距也从去年的2倍上涨至2.2倍。由此，海尔冰箱全球12连冠、一家独大的市场地位又得以巩固。

  份额扩增背后，海尔冰箱将行业竞争引入“场景”赛道。专家解读称，经历特殊时期后，“马太效应”在冰箱领域逐渐显现。海尔冰箱份额扩增，从表层看，进一步压缩了其他品牌的竞争空间;而更深层次的，海尔冰箱正将行业竞争引入全新的“场景”赛道。

  据了解，自2020年以来，海尔冰箱不断加码健康场景，截至目前，已推动健康保鲜、母婴健康美食、厨房局改等成套场景走进千万家庭。这给用户、行业带来了哪些改变?

  一方面，用户从电器“使用者”变服务“享受者”。厨房中，冰箱不再是冷冰冰的存储容器，而是围绕人的需求打造场景。无论用户发愁健康饮食，还是想要厨房局改，海尔冰箱都能依托食联网提供按体质定制菜谱、3天焕新1个厨房等主动服务;另一方面，对行业来说，海尔冰箱的场景实践为行业探寻产业边界提供了一种新可能，加速行业跳出冰箱硬件局限，开启生态转型。

  物联网时代下，海尔智家体验云加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业”，为用户提供全流程无缝的最佳体验。作为其重要组成部分，海尔冰箱率先转型生态，在上半年取得亮眼的成绩单。下半年，海尔冰箱还能带来哪些惊喜?一起拭目以待!

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