冰箱市场迎开门红!前7周,海尔线上、线下份额再扩大
2021年1月,冰箱市场迎开门红:零售额、零售量分别增长45%、26%。回温态势也延续到了前7周,中怡康1-7周显示,冰箱市场零售额、零售量同比增38.5%、23.0%。
另一方面,冰箱市场品牌集中度也在提升。海尔冰箱1月线下、线上占比达37.71%、39.07%,同比份额再扩大,从前7周来看,其线下年累份额已提升到了39.6%。
面对2021年的冰箱市场,行业机构大多持乐观态度。此前,行业曾预计2021年冰箱市场零售量增长2.0%,零售额增长2.3%,全渠道价格回归正增长。而之所以做出这样预判,和用户居高不下的健康消费、成套饮食需求有一定关系。
市场真如预判的那样吗?看看中怡康第7周数据,或许能得到一些印证。1-7周,10k-12k、12k-14K、14K+三个区间零售额年累增速最为迅猛,其中12K-14K区间增速高达138.2%,对市场的拉力不容忽视。
春节囤货,大容量冰箱的优势更明显。本周畅销榜TOP10中,500L以上的冰箱占了6个,集中在海尔、容声、美的三大品牌,其中,海尔冰箱占了4个。“春节期间,大家买冰箱都是冲着囤货去的,大容量冰箱卖得非常好!”家电卖场人员对销售情况进行了说明。
囤年货带火了大容量冰箱,除夕年夜饭则让海尔食联网“年夜饭”套餐小火了一把。大年三十,很多用户参与了#晒年夜饭 赢家乡菜#微博活动,但是晒的年夜饭不是自己做的,也不是饭馆定的,而是来自海尔食联网。
据了解,海尔食联网“年夜饭”已经走入了近2万家庭。套餐有16道菜,覆盖了湘菜、粤菜等。把这些大厨配方秘制的预制品买回家,一来可以品尝原汁原味的家乡味,二来操作也很简单,冰箱和烤箱可以一键联动烹饪。像北京烤鸭,启动蒸烤箱等待100分钟左右就能上桌了。
从用户角度出发,这是冰箱行业实现回升的原因,也是海尔冰箱巩固一家独大地位的关键。“场景替代产品,生态覆盖行业”战略下,海尔冰箱换道场景生态,不断产出新案例、新成果,也将帮助用户实现从“吃得饱”“吃得好”向“吃得精”的进阶。
相关知识
冰箱市场迎开门红!前7周,海尔线上、线下份额再扩大
再迎双增长!海尔空调:线上、线下增速超20%
新年“开门红”:海尔智家1-6周份额25.8%行业第一
家电整体下滑!海尔智家份额反而扩大,谁的市场丢了?
冰箱行业迎“开门红”!海尔冰箱份额涨至42.9%
是第1份额也是第1畅销品!海尔冰箱高端场景优势再扩大
国庆冰箱市场TOP3:海尔份额39.5%, 美的 容声居二三名
国庆冰箱市场TOP3:海尔份额39.5%,美的、容声居二三名
海尔冰箱国庆首日:多地份额均40%+高增长
中怡康:以场景替代产品,海尔智能冰箱份额领先
推荐资讯
- 1灯塔组设计批评:光的背面 24826
- 2新中式设计,灰色调的空间,简 24554
- 3小米电视卸载自带应用教程!手 15090
- 4顾家家居37周年,家居电商的 14619
- 5大门向东属于什么宅?居家风水 12693
- 6入户门怎挂五帝钱?增加财运的 12407
- 7大门向东属于什么宅?居家风水 12146
- 8厨房在西北角怎么化解?室内风 10800
- 9“设计·生活”家装布局风水讲 10700
- 10如何清除洗手台上的污渍? 10526