我乐家居携手马薇薇直播：只此一次的事件营销

"老百姓经常说金窝银窝，我乐家居就是带给我们属于自己的金窝银窝。"

"我乐是家居界的颜王，我这个金句女王很需要我乐的加持。"

"我乐橱柜内外兼修，不只是好看，还非常有内功。"

12月12日，随着我乐家居双十二直播大秀终于亮相，设计体验官、"辩论女魔头"马薇薇的多个"金句"，迅速引发网友热议。

一个是人称"辩论女王"的脱口秀演员，一个是有着"家居颜王"美誉的定制家居品牌，在"双十二"这个黄金节点，两者碰撞出了难得的一场事件营销。

图：马薇薇&我乐家居直播现场

马薇薇化身「耐撕」设计体验官 直播间充满"火药味"

晚间8点，马薇薇现身直播间与人气主播晴远搭档和网友互动掀起一阵热浪。此次马薇薇空降我乐家居直播间并非作为传统带货明星，而是化身「耐撕」设计体验官的身份替广大消费者去亲身体验我乐的家居产品，看看它到底够不够NICE？我乐家居向来主打差异化原创设计，秉持着"我乐，设计让家更美"的品牌理念，被称作家居界的"颜王"。当"辩论女王"碰上家居界的"颜王"，此次跨界直播不仅引发网友热议，也让整场直播充斥着一丝丝火药味。

图：马薇薇&我乐家居直播现场

金句频出引高潮 分享美好家居感悟

两"王"相争，擦出不少火花。马薇薇在直播间中金句频出："老百姓经常说金窝银窝，我乐家居就是带给我们属于自己的金窝银窝。"、"关于厨房用具的凌乱情况，我乐实现了能上墙，不落地，又干净。减少了空间，减少了凌乱感"、"我乐橱柜内外兼修，不只是好看，还非常有内功。"，时不时迸发出的金句不仅让直播间充满看点，气氛十足，言语间也对我乐家居的产品进行了充分肯定。

除此之外，马薇薇也与众多网友分享自己的生活感悟和对美好家居的向往。期间表示，好的厨房布局设计会大大提升生活品质和凝聚家人感情；生活空间需要艺术气息；还把家居和幸福进行连接，呼吁大家生活需要注重仪式感。

此次直播盛宴得到淘宝直播官方重点资源支持。其中，巴斯蒂昂、穆萨、罗莎、萨特等多款系列成为下定爆款。截止直播活动前一天，全网曝光量过亿。

战报数据显示，联合马薇薇营销活动周期内共实现销售额超2亿，订单突破6000单。马薇薇直播当晚天猫直播观看人数超32万，点赞次数超247万。

图：马薇薇&我乐家居直播现场

多维传播造势 成就2020经典事件营销

跳出今天的直播大秀本身，我们复盘了企业在直播前一个月的营销动作发现，这场直播更像一次事件营销。

继双十一我乐家居携手高圆圆取得销售额破亿的直播佳话后，市场对于我乐家居在新零售端的沉淀和成效刮目相看。品牌乘胜追击，于11月23日官宣了联手马薇薇的直播。

之后，网络媒体、自媒体、微信微博等线上新传播形式多管齐下，用现代人喜爱的方式主动触达用户。线下，联动全国千余经销商，对目标蓄客进行导流、互动、激活、裂变等多层次的社群化运作，在互动中逐步加深我乐家居品牌与马薇薇IP的强关联属性。直播当天，又让目标消费者在活动中获得专享优惠、体验中认可产品、识别品牌。

图：马薇薇&我乐家居直播现场

这也是第二场"我乐家居明星直播"试图完成一次小小的微创新：在公域流量的平台——淘宝直播，通过驱动品牌商的私域流量运营，打出一套公私域结合、流量共享、品宣为主、引导销售的新模式。

毕竟，在移动互联网时代和短视频、直播盛行的当下，这种联动"门店+社群+直播+明星"的事件营销，除了本身的广告效应外，直播活动的新闻效应往往更明显，引爆性也更强，往往可以更轻松地进行传播和引起关注。

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