坐上“过山车” 智能家居行业如何突围？

今年的智能家居设备市场犹如经历了一次“过山车”。在一季度出货量下降，二季度上升后，三季度又出现下降态势。

近日，IDC发布的《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，今年三季度我国智能家居设备市场出货量约为5112万台，同比下降2.5%。

那么，为何今年智能家居设备市场会出现这样的波动?厂商如何找到问题所在，于变局中开新局?未来的行业发展方向在哪?厂商如何顺势而为，实现逆势增长?

市场出货量再下滑

在今年三季度整个智能家居设备市场出货量下降的背景下，部分细分领域出货量下降也十分明显。《报告》显示，三季度智能音箱市场出货量约为829万台，同比下降14.7%;家庭视频娱乐设备出货量约为1238万台，同比下降19.9%。

对于下降原因，IDC中国分析师刘云介绍，除疫情及宏观经济影响外，导致这一现象的原因有三方面。“首先是三季度中后期上游面板、芯片供应出现缺口，对智能电视、带屏智能音箱、安防监控设备出货带来不同程度影响，其中智能电视本应是出货高峰期，却在三季度以惨淡收尾;其次是电商渠道对智能家居市场的增长拉力作用减弱;第三是生态服务发展滞后，阻碍了智能化步伐。

财富书坊创始人周锡冰表示，三季度智能家居设备市场出货量下降有三方面原因。“一是疫情得到基本控制，大批工厂复产复工，消费者因为工作的原因降低了对智能家居设备产品的需求;二是疫情期间，过度的购买抑制了后续需求;三是供应链因为疫情的影响导致产能不足。”

中国家居/设计互联网战略专家、小伙伴产业服务机构创始人兼CEO王建国认为，三季度智能家居市场出货量下降与上游供应链产能不足及“618电商大促”“双11电商狂欢节”之间的间隙期，消费者购买欲望不足等原因有关。

有下降但也有亮点

虽然整个智能家居设备市场出货量出现下降，但部分细分领域仍然有较好的表现。比如，家庭安防监控、智能照明和智能温控市场，在三季度出货量分别同比增长28.6%，110.5%，337.5%。

同时，部分厂商在这一季度表现较好。比如，市场份额保持第一的小米，除了电视、音箱两款爆品持续大量出货外，智能温控、门锁和照明设备在三季度出货量同比也高速增长。

小米集团公布的今年三季度业绩公告也证实了这一说法。业绩公告显示，三季度小米总营收及净利润均创单季新高，营收达722亿元，同比增长34.5%，净利润41亿元，同比增长18.9%。其中，IoT与生活消费产品的收入达181亿元，同比增长16.1%。特别是智能电视业务在中国大陆出货量连续第七个季度稳居第一位，全球智能电视出货量继续稳居前五。

此外，美的因其智能化步伐在空调、洗衣机等多条家电产品线中领先，同时其积极布局智能照明市场，开拓新的增长点使其占据三季度智能家居设备市场份额第二的位置。海尔则因智能家电的强势地位使其位列第三位。

在周锡冰看来，在智能家居行业，美的和海尔有自身的技术优势，小米则强在畅通的线上和线下渠道。“不管是小米，还是美的、海尔都在试图用高性价比来拓展整个智能家居设备市场。”

（来源：智家网）

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