家电行业持续分化!中怡康:换道场景卡萨帝站稳行业TOP2

进入2021年，家电行业格局继续分化。工信部数据显示，消费者对中高端家电的需求不减，同时，政策支持和房地产对家电产业的拉动效应依然存在，中高端家电有望继续向好发展。

具体到品牌来看，原本就是高端第一、行业第二的卡萨帝，行业领先的优势继续扩大：中怡康数据显示，卡萨帝冰箱1月整体份额排名第二；洗衣机1-8周累计占比15.8%，排名第三；空调1-8周累计占比3.2%，跻身行业前五；冰吧、酒柜1-8周累计占比63.2%、89.7%，继续保持行业第一；热水器1-8周累计占比9.6%，排名第三；油烟机、燃气灶1-8周均占比2.6％，跻身行业前十。

（1-8周卡萨帝各产业线整体份额排名，其中冰箱为1月排名）

行业数据显示，目前，国内大部分家电品类已进入存量市场时期，更新换代成为主流市场需求。2020年下半年以来，制造业原材料价格上涨，家电企业成本压力加大，不少品牌积极调整产品结构，或“换道”布局市场，满足了更多高端家庭的换新需求。

比如卡萨帝率先布局场景，其健康饮食场景不但能让食材营养7天不流失，还可以为用户定制营养食谱；智慧护理场景中，卡萨帝“空气洗”为衣物除菌、去渍，高端面料也可居家护理；舒适住居场景中，抑菌内胆提供健康洗浴热水、自带新风净化的空调提供洁净空气；娱乐互联场景可让用户随时体验家庭智能影音。

看来，养成健康的生活方式并不难，有一套靠谱的高端家电就可以。从另一个角度来说，这些健康、智能的高端家电产品，也正在影响着整个家电行业的前行方向。

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