中怡康:卡萨帝落地场景站稳行业TOP2,多品类增幅超50%

进入4月家装季，不少有装修计划的家庭都打算入手成套家电，“一步”置办到位。然而消费者不知道的是，市面上的大多成套家电，仅仅是由不同产品“拼凑”而成，只有满足个性化、场景化需求的家电套系，才能真正提升全流程体验。

市场数据也反映了这一点。中怡康4月1日发布的1-13周累计数据显示，率先布局场景的卡萨帝继续稳居高端第一、冲刺行业引领，进入行业TOP2。其中冰箱累计占比13.2%，排名第二；洗衣机累计占比13.7%，排名第三；空调累计占比4.0%，排名第四；冰吧、酒柜累计占比67.9%、92.2%，继续保持行业第一；热水器累计占比10.7%，排名第三；油烟机、燃气灶分别占比1.6％、2.7%，跻身行业前十。

此外，从第13周零售额份额增幅来看，卡萨帝冰箱同比增长54.0%，洗衣机同比增长80.0%，空调同比增长164.7%，热水器同比增长160.8%，冰吧、酒柜分别增长146.7%、84.6%，多品类增幅超50%。

（2021年1-13周卡萨帝各产业线整体份额排名）

买家电，12%用户选“成套”

以前人们买家电，往往要东奔西跑才能凑齐一整套。而现在，越来越多品牌推出了成套家电，大家只要选择喜欢的套系下单即可，省心不少。奥维云网消费者调研结果显示，近两年有过新家装修或者购买过家电的人群中，选择套系家电的人群比例达到12%。

目前主流品牌推出的成套家电，有的是明星单品的组合，实现了风格统一；有的引入AI智能技术，可以用一个手机APP操控不同的家电，操作更便捷。不过，这些都只是表面上的“成套”，无法从源头上帮助用户解决生活所需。

从用户的全场景需求出发，卡萨帝在今年3月的AWE上发布了银河、设计师、指挥家3大套系，实现了对高端人群差异化需求的满足。

是套系，更是高端智慧家庭场景

表面上看，卡萨帝发布的是3个不同的家电套系；而实际上，卡萨帝布局的是高端智慧家庭场景。

当用户走进厨房，就进入了高端饮食场景，卡萨帝冰箱可以“指挥”厨电，还可以通过“智能管夹”识别牛肉、羊肉等8大类食材，提醒用户补货等等；高端衣物护理场景可以满足用户从衣物搭配、洁净护理、到杀菌除尘的全流程洗护需求；高端住居场景中，卡萨帝热水器以全屋用水场景满足洗澡、采暖、净水、软水等需求，卡萨帝空调则带来智慧AI语音空气管家和芳香艺术体验。

奥维云网预计，2021年套系产品市场规模有望突破千亿级。在新风口下，卡萨帝布局的不仅仅是产品套系，更是不断完善的高端智慧家庭场景，而这也将成为家电行业下一步发展的大方向之一。

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