85后创一代:“追风少年”朱逸弘和他的“国际企业之梦”

来源：家居装修网时间：2021-03-19 14:03

博领家居

“中国家居行业缺乏创新精神，这是一个体系、整个产业链的问题。作为其中的一份子，有义务先把自身的能力积累起来，多做一些有价值、有意义的事情。只要越来越多的家居人加入到这个队伍中，我坚信终有一天，我们中国人能够做出比欧洲更出色的产品，更棒的设计。到那一天，我们一定会倍感荣光。”

——博领家居创始人兼董事长朱逸弘

博领董事长朱逸弘访谈实录（精简版）

在仅有三十多年发展历史的现代家居业，85后的创一代并不多，而在圈内做得小有名气的85后创一代更是凤毛麟角。近些年，家居圈的“创二代”开始崭露头角。朱逸弘作为一名85后创一代，既要与前辈拼资历，又要与同辈们拼创新。

正是在这一前后夹攻的局势中，朱逸弘带领他一手创立的博领家居脱颖而出，并在2020年高调亮剑，展示了博领家居非凡的原创设计力和极具前瞻性的经营思维，并取得年营收近5亿的佳绩。

朱逸弘，何许人也？博领家居，何方神圣？且待笔者一一道来……

梦源大学，母亲是“天使投资人”

初次见到朱逸弘，是在第45届国际名家具（东莞）展览会的发布会上。现场嘉宾云集，置身其中，朱逸弘年轻得有些格格不入，十分醒目。

在随后的慕思工厂参观过程中，只见他认真聆听工作人员的讲解，看得十分仔细。那份谦卑与专注，让人印象深刻。把他放在人群中，你绝对不会联想到他是一位运营着年营收近5亿的家具企业的老板，更想象不到他是传统武术科班生……

他是典型的85后，敢冒险，有担当，有自我理想。出生于富庶的江南水乡——浙江宁波，自小好动，一心想自己闯一片天地。早在大学期间，创业的种子便埋在了他的心中……

只因母亲朋友说了句“来广东做家具”，他就决定南下广东做家具生意。作为家中独子，且家处经商氛围浓厚的浙江宁波，父母自是不愿意他离家千里创业。“当时二十出头，正值年轻气盛，还有点叛逆，就想走得远远的，摆脱父母的掌控，真正独立，证明自己。”想独立是真，但被广东开放的经商环境和完善的产业配套吸引也是真。

博领家居创始人兼董事长朱逸弘

母亲虽然一百个不愿意爱子远行创业，但当看到儿子对自我梦想无比坚定时，也是第一个站出来无条件支持的。带着满腔的热情，带着滚烫的梦想及母亲的支持，二十出头的少年出走故乡，开启创业之旅……

顺德起家，前店后厂立足市场

一路南下，朱逸弘来到了素有“中国家具制造重镇”、“中国家具材料之都”、“中国家具商贸之都”等美誉的佛山顺德，并把顺联家居汇北区作为创业梦的起点……

聊起当年创业的第一代招牌时，他依旧兴奋不已。“当时的公司名字不叫博领，叫‘逸江南’，‘逸江南’正好谐音白居易那首著名的词：‘江南好，风景旧曾谙：日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？’”可见，这个品牌名也暗藏着他下广东时对故乡深深的思念。

LOGO的图形也是他自己设计的。“黑底红字，很招摇，老远就能看到牌子。”只见他脸上扬起骄傲的笑容。

刚开始，就两个人：他负责开店跑业务，母亲负责照顾他的饮食起居。不温不火开了几个月，商业嗅觉灵敏的朱逸弘就决定要开工厂。“只有拥有了自己的工厂，你才能对产品品质严格把关；只有拥有了工厂，你才能自主研发设计，进而拥有市场话语权。”他坚定地说道。

为了保证工厂每天能正常运转，他每天挖空心思想着客户从哪来，怎么让客户下单。疯狂跑市场，了解客户需求，及时调整产品款式。不仅自产自销，还做代工，产品远销国外。

凭借出色的市场洞察力及超凡的产品迭代速度，“逸江南”终于在市场上占有了一席之地。

2008年，他的“品牌梦”开始萌芽。金融风暴让他身边不少做外贸的企业因为订单断层，瞬间破产，他又开始意识到企业不能一直做代工，一定要做自己的品牌。只有这样，才能让企业活得久一点。”

创立博领，新美式打开品牌之门

作出“走品牌之路”是一个艰难的决定，因为当初代工业务是公司生存的生命线，投入小，回款快。但他深知做代工是把自己的生死权放在别人手中，很被动，他更希望能做一家稳定持续发展的百年企业。

经过几年的发展，公司开始专注于现代家具，“逸江南”这一名字已无法匹配公司的发展。他毅然改名，正式走上品牌之路。“做企业首先要有博大的胸怀，要有担当；其次，当时心里有个小愿景，希望企业能够成为一家引领行业发展的企业。所以最终取名‘博领家居’。”朱逸弘胸有成竹。

博领家居创始人兼董事长朱逸弘

2010年，博领开始尝试走品牌之路。花了整整2年的时间，博领一直在练内功：调研市场，打磨产品，梳理门店营销系统，包装品牌。

2012年，博领迎来了第一个经销商，而且是主动找上门的——看到博领家居开在顺德乐从顺联家具城北区的门店生意火爆。

搜狐焦点家居 “2020中国家居行业价值100公司” 授牌仪式

家居圈说大很大，说小很小。博领家居的好产品和好口碑迅速在家居经销商圈传播开。2014年，经过数年的沉淀，渠道扩张迎来一个爆发期，而当时的博领家居没有做任何广告，全靠口口相传。“我们推出的第一代产品是新美式系列，市场反响十分热烈。”现在业内一提起博领，人们第一印象就是“新美式”。

博领原本可以继续代工业务和做品牌双线发展，但他深知这是饮鸩止渴，不是长久之计。2014年，博领家居砍掉所有的代工业务，专心做品牌，不给自己留任何退路。

直至2017年，博领家居才开始正式参展招商。即便如此，博领也没有大规模招商，十分注重选商。他提到，选商时，博领会看重三点：第一，有没有家居行业经验；第二，对博领品牌的认可程度及忠诚程度高不高；第三，有没有团队，团队价值观与博领是否一致。在他看来，经销商在精不在多，忠诚度比实力更重要。

“多年来，看到不少企业在辉煌期快速扩张，后来经销商服务跟不上，最终经销商怨声载道，离心离德，反而伤害了当地市场。我当时就意识到这种发展模式有问题，这不是我想要的。我希望我的企业可以活得久一点。”于是，他把更多的精力放在了品牌塑造、品质管控，以及选商上。

自我超越，用原创设计创造品牌语言

做品牌，的确很光鲜；但品牌之路，历来艰难。从最初的代工，到后来的借鉴模仿，再到如今的坚持原创设计，博领一直专注于掌握一门具有市场价值的品牌语言。

在多年的品牌发展中，博领家居一直坚守“原创设计是产品的灵魂，对于灵魂之美的把控源自产品的设计师”的理念，积极推崇中国原创设计，并与国内外第三方机构的设计师进行多种设计合作，以他们专业审美眼光、丰富生活阅历可窥见不同生活的本质，从而设计出生活的多种可能性，让家居设计能引起更多人共鸣。如今，博领已拥有100+国内外知名设计师加盟。

2020年，博领家居在深圳国际家具展和广州设计周两大设计展上的惊艳亮相让低调多年的博领家居在业内一鸣惊人。

在2020深圳国际家具展的「设计东西DESIGNew」展览上，刘潇、陈星宇作为博领家居合作的设计师，成为设计展览活动仅14位新生代原创设计师中的代表，令业界对博领家居的“年轻态”和“设计力”备感惊喜。此外，博领家居集团深圳家具展《发现·傲觅》主题展馆与博领总部《OXME傲觅品牌家居馆》均荣获“红棉中国设计奖——2020年室内设计奖”。

而在12月初的广州设计周上，博领家居集团旗下的高端品牌FITTED菲缇家居惊艳亮相，带来全新的设计理念与探索尝试，展示了博领家居超高的设计水平。

“坚持原创设计，回报周期很长，但我坚信这条路一定是对的。”朱逸弘动情地表示，原创设计这条更艰难的路博领一定会坚持走下去。“中国家居行业缺乏创新精神，这是一个体系、整个产业链的问题。作为其中的一份子，有义务先把自身的能力积累起来，多做一些有价值、有意义的事情。只要越来越多的家居人加入到这个队伍中，我坚信终有一天，我们中国人能够做出比欧洲更出色的产品，更棒的设计。到那一天，我们一定会倍感荣光。”

2021年，博领家居将会尝试更深度的设计师合作模式：邀请优质设计师加盟博领，专注设计研发，持续深耕设计师渠道，为中国设计正名。

博领家居创始人兼董事长朱逸弘与搜狐焦点家居华南区主编王娟合影

快速迭代

成为一家伟大国际家居企业

经过十数年的发展，博领以富有艺术延展性的产品设计风格而成为行业中的冉冉升起的新星。作为行业标杆的家具企业，博领一直致力于成为一家伟大的国际家居企业。

如今，博领在广东拥有六大现代化规模的生产基地、独立设计研发中心以及占地30000㎡的智能仓库，近千人的员工，公司不断引进先进的生产线，实行先进的生产管理模式，打造生产标准严、质量稳定的优质产品。经过15年的匠心沉淀，已拥有200余家专卖店，新美式系列、汉思普兰、傲觅系列、菲缇5大独立品牌，覆盖成品家具和定制家居，引领美好人居美学潮流。