造势营销就得这么干 我乐家居这波儿操作封神了

一年一度的“315”消费者权益日,已结束半月有余,热度开始褪去。但小编在回顾“315”前后各大品牌的行动时,发现家居品牌我乐家居另辟蹊径,借势“315”展开了一场浩大的春季新品首发大赏活动。这场新品大赏活动使我乐的口碑、销量都得到了大幅提升,推动了我乐家居2021年的发展,打响了我乐2021春季营销第一枪。

据查阅,“我乐家居315品牌日暨春季新品首发大赏”活动,在3月6日直播当晚就吸引了365万+实时观看人次、超1212万+的点赞数,创造了活力装修榜、观看人数、点赞数等多项第1,刷新了定制家居行业数字营销新纪录。

(图:我乐家居315品牌日大赏天猫直播间)

在微博、抖音等主流社交平台,既有粉丝为盛典创意点赞,又有装修党为活动优惠叫好,可谓效果爆棚。那么,我乐家居这场满足了数百万人需求的借势“315”的品牌日暨新品首发大赏活动,到底牛在哪儿?

一、新鲜创意引爆热搜

此次活动,我乐家居开创了话题大赛、粉丝强力互动等多种创新玩法,将“宅家上瘾怎么回事”这一话题词冲上新浪热搜榜第6位,总曝光量达8000w+,让品牌知名度有了极大飞跃。

图:“宅家上瘾怎么回事”话题

在开启了热搜同名话题大赛后,数十位美妆类&家居类知名博主参与到活动中,靠着自身影响力带来了一轮对于我乐家居产品颜值的热烈讨论。进而引发数千位普通用户,分享自己宅家的幸福故事,一时间让不停奔波的“打工人”产生了共鸣,开始停下脚步审视家的温馨与美好,主动晒出自己的宅家故事,话题热度不断升高。

(图:微博话题大赛)

二、力邀明星大咖助阵

不只是打造与大众有共鸣的话题,还在3月6日通过一场盛大的直播,为观众贡献了一场又一场“炸裂”的表演。当天,六大明星+超十个精彩表演+金牌主持,燃爆“我乐官方旗舰店”天猫直播间,给屏幕前的观众了带来了振奋人心的力量。

(图:李斯丹妮在我乐家居315品牌日直播现场)

实力创作唱将郁可唯、原创唱跳歌手李斯丹妮、辩论女王马薇薇、国内首个电子国风女团SING、人气摇滚音乐组合面孔乐队和国内一线编舞师申旭阔轮番上阵,贡献了音乐、舞蹈、脱口秀、摇滚、女团等多元素节目,主持人也启用的是我乐家居品牌优选官、江苏广电总台主持人聂琪,阵容强大,表演精彩。

(图:我乐家居315品牌日大赏表演嘉宾)

三、见证原创新品发布

另外,借着品牌盛典的东风,我乐家居在直播中乘势发布了4款原创新品,用CG动画还原了每款产品从灵感到取材再到生产搭建的全过程,让观众体味了罗莎·罗曼系列新品的高贵和典雅,星云系列新品的科技感,INGREECE格睿系列新品的轻奢和雅致,莱奥系列新品的淡雅和新古典。

这4款新品独特的设计理念、亮眼的原创设计和高端的质感,让观看直播的网友纷纷留言“太美了、想要、现在就下单……”,还有不少参与互动的网友,在抢到优惠后表示“赚大了”,未抢到优惠的网友也不免唏嘘一声,直播间热闹非凡,获是当天观看数、点赞数榜榜首。

(图:我乐家居新品INGREECE格睿系列)

(图:我乐家居新品罗莎·罗曼系列)

“原创设计”既是这场名为“原创无界,让家更美”的“我乐家居315品牌日暨春季新品首发大赏”活动的核心,也是我乐家居对消费者的一贯承诺。本次露面的4款新品,从设计灵感到材质,都是我乐一线设计师的原创心血之作。

可以说,此次活动将我乐“坚持原创设计”的理念更加深耕于消费者心中,为我乐家居差异化发展之路完美助力,是一次成功的造势营销。

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