打造高端形象，深挖产品价值，美多集成灶的品牌进化之路

来源：家居装修网时间：2021-05-26 16:03

据不完全统计，现阶段整个行业集成灶品牌数量已超过400家，大小企业的进入也让这个细分品类变得有些“浮躁”，有些厂商为了赚快钱，选择“拿来主义”，产品毫无设计和研发，营销也基本靠模仿，对于整个品牌的发展更是奉行“机会主义”，没有长远的规划。

与之形成鲜明对比的是，有的企业从创立之初就非常专注，尽管不同的发展阶段会面临着不同的挑战，但是依然还是能坚定不移地朝着目标去前进，比如说已经在厨电领域深耕32年的美多电器，无论是从前期的专研制造，还是2014年之后正式向品牌化转型，美多始终秉承着“产品领先”的策略，并以此驱动着品牌的发展。

如今，集成灶市场面临着品牌竞争加剧，产品同质化明显的现状，然而美多却依然保持着快速的发展态势。2020年，美多更是同比增长了30%以上，增速位居行业前列。与此同时，通过在产品技术、门店形象、厂房设备等软硬件上的不断升级，一个高端、时尚、智能，并且充满竞争力的美多品牌形象正跃然纸上。

全方位打造高端化的品牌形象

达芬奇曾说：距离感官最近的感觉，反映最迅速，这就是视觉，它是所有感觉的首领。在日常生活中，80%的人通过视觉来感知事物，因此惟有拥有一个辨识度强的高端形象才有可能让品牌深入人心。而美多则从工厂、展厅、门店各个方面进行全面焕新，以实现品牌形象的跨越升级。

首先，美多现有的工业园配备了国内最先进的智能化冲压流水线和全自动化生产线，以严苛的制造标准和精湛的制造工艺为产品保驾护航。据了解，为了更好的实现高端化、智能化发展的需求，今年美多还将进一步扩大产能，以提升产品的整体交付周期。

第二坐落于美多工业园最醒目位置的“美多高端厨电生活馆”，则成为了展示美多形象和产品的最直接窗口。这一使用面积达3000㎡，斥资千万的厨电生活馆，有着“嵊州第一馆”的美称，它不仅展现了美多32年来深厚的底蕴，更是传递出了美多打造健康、智能、时尚、集成、高端厨房的决心。

再就是终端专卖店形象的改造和升级。众所周知，专卖店的形象和陈列直接影响到了用户对于品牌的第一印象和在店内停留时间的长短。为此，美多最新的专卖店标准统一以深色调门头为主，致力为消费者创造沉浸式的视觉与触觉的享受，强化身临其境的场景化体验。据美多相关负责人介绍，今年以来，美多不仅对于新开门店的面积有更高的要求，做到地级市150㎡以上，县级市80—100㎡，而且会鼓励现有加盟商广开二店，2021年计划增加150家二店。

迎合新兴品牌推广方式，持续进行品牌投入

2014年年底，美多签约品牌代言人，国民贤妻刘涛。与当红明星的“深度捆绑”，使得美多品牌持续保持着一个较高的辨识度和曝光度，在刘涛知性优雅的形象烘托下，美多高端、时尚的品牌调性正在被越来越多的人熟知。

直至今日，国民明星刘涛已倾情代言美多集成灶多年，随着美多与刘涛亲民形象的深度融合，刘涛=美多集成灶的带货效应日渐显现，美多的国民度也进一步提升。在央视、地方卫视以及高铁、机场，美多广告也实现全覆盖，更强有力的传递着“健康厨房”理念。

除此以外，美多还斥巨资与百度、红星美凯龙、新疆949交通频道、江西都市频道、今日头条及抖音等平台达成长期战略合作，并加入苏宁C2M“飞天计划”，扩大品牌投入，精选高铁资源，优选囊括全国核心城市高铁站。

今年年初，美多更是宣布“怒砸1个亿”投入品牌，并携智能语音集成灶新品登陆重庆“亚洲第一巨屏”。据悉，今年下半年由代言人刘涛全新演绎的最新广告片也会在包括央视在内的各个平台中亮相。一系列组合拳的打法将美多的品牌推广上升到一个更高端的维度，与高端的品牌形象相辅相成，以高端的定位占领用户心智。

从线下到线上，从区域到全国，从广泛覆盖到精准匹配，向全国消费者展示优质品牌形象，多方面铺开美多集成灶品牌传播渠道，提升品牌知名度的同时，也为经销商迅速打开市场，扩大终端销售提供了有力支持。

目前，美多已拥有全国标准专卖店超1600家，紧紧把握市场脉搏，覆盖一二线城市，也深入三四线下沉市场，此外还签约红星美凯龙等高端卖场平台，剑指千亿高端市场。加大天猫、京东等电商平台投入，覆盖互联网一代的消费市场，累计为中国上千万家庭提供专业的厨房解决方案。

深挖产品价值，缔造差异化十足的高端智能产品

在产品同质化日益明显的集成灶行业中，美多始终围绕“产品领先”战略，不断地深挖主流消费群体对厨房的需求，来进行产品的创新和升级。这种领先，包含了美多特有的产品形象与设计风格的领先，包括较早的双电机集成灶、到仿古铜设计的D6，再到推出行业首创的带智能显示屏的X8等诸多具有原创设计风格的亮眼产品。一款款颜值与实力并存的产品，也让美多在智能、高端等维度上成为引领集成灶行业流行的风向标。