多项服务升级打造品牌差异化价值，芝华仕全力投入618创新收

来源：家居装修网时间：2022-06-23 09:45

芝华仕618开售35分钟全网销售额破亿、开售1小时全网成交同比超35%，截止6月20日23:59，以全网7亿销售额完美收官，在天猫、京东、抖音、唯品会平台获得行业排名TOP1，精准圈粉2980多万+！此次618，还有多款明星产品再次火爆全网。除此之外，在京东、拼多多、苏宁、天猫等平台行业直播排名TOP1，芝华仕再次大获全胜！

精心筹备提前蓄水，芝华仕创新打法制胜618

相比往年，今年618呈现出一些新变化：首先是商家紧锣密鼓提前备货，预热前置，提前锁定潜在目标客户，为大爆发蓄水；其次是电商平台提前为品牌商家提供前置利好政策支持，助力商家降本增效，调整应对策略；再者是后疫情时代人们的消费日趋理性，对于大促的期待与热情较往年呈现下降的情况，这依旧意味着商家需要精准的洞察切入与长期的经营布局才更能打动消费者采取购买行动。在此消费趋势的影响下，未来功能沙发等家具产品将更趋向于由个体差异化感受来分辨品牌价值。

基于这一背景，芝华仕在品牌层面提前三个月进行大促筹备，五大工厂通力协作，并根据实时数据变化不断提升筹备方案的有效性和精准性，建立完善的大促活动机制。在平台合作层面，通过深入合作布局进行年轻化营销营，以内容化种草吸引和积累目标用户，扩充流量池。在消费者层面，洞察他们的消费需求与居家生活场景，推出多款更为年轻市场的升级产品，融合当下热门的智能化、科技话行业方向，让宅家体验更舒适。

芝华仕618创新服务升级福利，凸显品牌差异化

芝华仕功能沙发与传统沙发在坐感与体验上有着巨大差异，不仅包裹感强、舒适度高，还可在110°-160°之间自由调节，为用户的居家生活提供了更多可能。职场人下班回家一键调节沙发展开的角度，舒适躺下，抛开工作的疲惫感与身体的紧绷；新晋宝妈也能更轻松的躺在沙发上，包裹的舒适坐感有效的分担宝妈肚子的重量缓解腰酸；周末时饭后待在客厅看剧或是闲聊，功能沙发多个躺位让一家人都躺的更加舒心，舒享欢聚。

为让消费者享受能买得到、买得值、买得爽的购物体验，芝华仕在全渠道提升品牌和产品的曝光度，辅以直播间福利增强用户粘性，强化产品认知度。本次活动芝华仕对服务和利益进行了全面升级，首先在服务方面推出全国包邮、头等舱管家服务、买贵退差价等服务项目，确保消费者权益，消除后顾之忧；其次是在升级服务的基础上增加0元抢预定、抢送极米投影仪、5折沙发等活动优惠权益，真实让利消费者。

一直以来，芝华仕坚持舒适源于科技的品牌核心战略，秉承致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的企业使命，凸显品牌和产品的差异化，夯实产品硬实力，提升营销软实力，不断抢占家居行业市场份额。期待未来，芝华仕在家居市场能有更精彩的表现。

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