领先第二名3倍!海尔冰箱份额增至43.8%

10月30日晚,海尔智家发布2022年三季报。财报显示,海尔智家前三季度实现营收1847亿元,较2021年同期增长8.9%;实现归母净利润116.7亿元,较2021年同期增长17.3%,利润增幅两倍于营收增幅。其中,海尔冰箱在5年5连涨基础上,延续高质量下的高增长态势,整体市场份额净增2.4个pct涨至43.8%,结合行业数据来看,相比第二名11%的市场份额领先了3倍。继续稳居行业第一的同时,海尔冰箱的高端市场份额也在持续攀升,在2w+高端市场份额升至52.5%。

GfK中怡康数据显示,前三季度,冰箱市场零售额同比下降3.3个百分点,零售量同比下降5个百分点。而海尔冰箱在此背景下不仅逆势增长,且还显现出“断层性引领”优势,动力何在呢?从布局上看,主要得益于三点:创新科技,带动高端增长;深耕场景,驱动增长提速;拓宽生态,打破增长边界。

创新科技带动高端增长,8k+市场份额涨至50.6%

结合GfK中怡康数据可以看到,今年前三季度,海尔冰箱保持着高质量下的高增长。可以看到,海尔冰箱43.8%的市场份额领先行业第二名3倍,超过前五名品牌中其余4家之和,显现出“断层性引领”优势。

值得注意的是,在整张答卷中,海尔冰箱高端成绩分外亮眼。受消费升级影响,人们对高端产品需求不断释放,截至前40周,8K+高端市场占比达47.6%,其中,14K+区间涨势最为迅猛,零售量同比增速达21.4%。而海尔冰箱在8K+市场中的份额达50.6%,超行业半壁江山;在增长潜力强劲的14K+及更高端的市场中,成绩更可圈可点,其中在15K+市场,份额已达52.9%。可以看出,用户越是要求高、精、尖,海尔冰箱表现越突出。

之所以能实现高质量下的高增长,离不开海尔冰箱研发实力的引领。以高端新品博观冰箱搭载的“底置恒温保鲜科技”为例,针对行业长期存在的冷冻室温度波动大、冷风直吹食材等弊端,海尔冰箱以温度0波动的创新,领先行业20倍;以风速≤0.1m/s的变革,领先行业3倍,为用户带来“冻肉久存依旧一级鲜度”的健康储鲜效果。

同时,原创的AI智净杀菌系统实现“五效合一”。其达到杀菌率99.999%、除异味率98.7%、抗霉菌0级、除农残率98.9%、抗病毒率99.99%,均为行业最高水平。

深耕场景驱动增长提速,开辟厨居场景融合新业态

极致的储鲜硬件之余,海尔冰箱基于多年探索率先换道,以“成套厨房场景”的布局驱动增长提速。在以其为智慧中枢的三翼鸟厨房场景中,冰箱不再只是储鲜硬件,而是能够为用户提供覆盖“吃、买、存、做、洗、改及母婴”等饮食全场景主动解决方案的私人管家。比如,当用户不知道吃什么,冰箱能够根据私人身体健康情况主动推荐相应菜谱。

而为了让更多用户能够找得到、搬得回,三翼鸟智慧厨房提速增加新触点。仅一季度,新开业门店就达50家,截至目前,线下门店已达371家。值得关注的是,9月,三翼鸟智慧厨房旗舰店在上海正式开业,这标志着行业首个厨居场景融合店的诞生,通过打破设计、家电、家装、家居等各个圈层间的边界,新店为用户带来集采购、局改、定制、休闲、学习、烹饪等于一体的厨居新体验,也为行业开辟出一种全新业态。

拓宽生态打破增长边界,提供全新的增长范式

不过,海尔冰箱的收获并不止于此。通过构建起食联网,其带来了“智慧家电+名厨+生态预制菜”相结合的全新模式,打破增长边界。就拿春节期间推出的年夜饭来说,2022年销量同比增长了67%,获得用户好口碑。

看得见的数据背后,是看不见的生态在发挥作用。通过链接健康、食品、生鲜、烹饪、家装、物流等12大行业,超千家资源方,海尔食联网能够不断围绕用户新需求迭代、更新。就拿8月来说,其上线了与新希望六和合作的“奥尔良烤翅”、与惠发合作的“麻辣小龙虾”等40道生态菜谱,丰富用户饮食选择。而这种在用户与生态方间形成良性循环模式,也为行业提供全新的增长范式。

从产品到场景,再到生态,海尔冰箱始终坚持以用户为中心,带来颠覆性突破,引领行业发展,这也就不难理解,为何其能在行业第一的基础上不断拉大增长差距,实现绝对性引领了。

免责声明:本站部分内容由用户自行上传,如权利人发现存在误传其作品情形,请发送邮件至zhangguangyao@jiajuol.com进行反馈,我们会及时处理。

相关知识

贴牌就无法领先!海尔冰箱创牌领先第二名40%
份额增长行业最高!海尔冰箱实现第一份额、第一高增
中怡康:以场景替代产品,海尔智能冰箱份额领先
疫情致冰箱业萎缩?海尔智家:市场地位不能丢!份额不降反升
海尔冰箱年累37.1%居第一:智能冰箱份额51%拉力大
海尔磁悬浮第一,份额超外资3倍
中怡康发布第43周冰箱行业数据:海尔份额第一
居第一且拉大差距!海尔洗衣机前7月份额增至46%
家电整体下滑!海尔智家份额反而扩大,谁的市场丢了?
“碾压式”领先!海尔洗衣机份额突破43.7%

网址: 领先第二名3倍!海尔冰箱份额增至43.8% http://m.jjzxw.cn/newsview157397.html

推荐资讯