涂装“走心”情感营销 | 卡百利520超级品牌日的高端打开方式

  家居建材“战国”时代,一面墙,是否需要一个ip?

  大争之世,品牌是超级符号,ip是顶端流量!如果说苹果是手机ip,劳斯莱斯就是汽车最大ip;作为高端艺术涂料大ip,只要提及新房装修墙面焕新,卡百利无疑是用户心目中乃至涂装界的“劳斯莱斯”。日前,高端艺术涂料卡百利启动了“墙面超会搭·为爱高定家”520超级品牌日,属于墙面定制大ip的专属购物节盛大起航。

  据悉,本次卡百利品牌日活动不仅设有1套“一见钟情”礼、3重“永结同心”礼、1组“与卿久久”礼,4大“三生三世”直播抽奖礼等众多福利,还联袂了高等学府知名色彩专家推出7大“对TA说爱”主题家居色彩搭配方案,更以“中国人的情感色彩”为内核驱动力,全面赋能渠道终端,在诚意福利直接拉满的同时,为近期墙面焕新装修用户带去520祝福,并不断塑造出独属于卡百利的超级品牌日大ip。

  ip跨界:论高端艺术涂料卡百利有多会玩?

  近年来,伴随着高端艺术涂料品牌、墙面定制大ip的崛起,卡百利的每一个动作都给涂装领域带去很大的惊喜和感叹,业界也早已习惯卡百利的各种“奇思妙想”。

  作为国际化高端艺术涂料墙面定制大师,卡百利自2004年进入中国市场以来,在全国拥有1300+门店、1200+代理商,服务网络遍布各省市;最值得业界称道的则是卡百利对ip跨界的“极限运作”,从卡百利签约天猫、抖音、小红书、百度,到携手清华美院、高铁传媒、正邦集团以及高端品牌实验室,联袂万华、巴德富、中泰证券等;从组建国家级高端能量圈卡百利“天团组合“、“地王组合”以及“人和组合”,到联手清华大学美院色彩研究所宋文雯女士,达成空间色彩合作研究(其著作被中国国家图书馆永久收藏);以及携手设计大国手正邦创始人陈丹先生升级品牌高端形象,并建立“咱们工人有力量基金”启动广东涂料产业学院“飞龙在”基地……卡百利的ip跨界合作不仅数量众多,还创造了行业多项高端品牌新范式;基于卡百利在高端艺术涂料领域的成功突围,目前卡百利已连续7年蝉联“金漆奖杰出艺术涂料品牌”,连续5年蝉联“艺术涂料影响力品牌”,并获评2022“中国品牌·典范100”,品牌实力掷地有声。

  业内分析认为,卡百利的每一次行动均能在业界引起较大反响,首先在于卡百利善抓大IP;从营销角度来说,一个好的IP跨界,往往能够跨越多个圈层形成传播链条,并突破圈层壁垒,触达更大的受众范围,最终形成几何式传播的效果。此次超级品牌日行动,卡百利抓住与“520”的节点联动,以“墙面超会搭·为爱高定家”为主题口号,根据清华美院色彩研究所宋文雯女士《有性格的空间》一书作为色彩灵感,搭配爱祖国、爱爱人、爱自己、爱朋友、爱家人、爱宠物、爱长辈的墙面色彩搭配方案,从情感上更容易获得年轻用户的好感。

 “爱”营销:卡百利解锁用户双层人格新消费趋势

  从水泥、白灰、仿瓷、乳胶漆、壁纸及生态壁材等,墙面定制如今已发展到高端艺术涂料时代,墙面的发展史就是用户消费观的变迁史,根植于人性深处的“高端”生活,使得我们始终追求“墙面效果就是好”的同时,不断演绎出更深层次的用户情感需求,激发新时代年轻消费者的消费欲望。

  卡百利520超级品牌日活动,无疑在深入探索品牌文化与年轻用户之间的内在情感联系,既让用户主动参与到营销活动当中,成为卡百利高端艺术涂料产品的接受者,同时抓住用户的情感消费双层人格,用硬核产品驱动理性消费,以品牌文化满足精神情感。

  仔细研究卡百利520超级品牌日,最引人瞩目的地方来自这份别出心裁的“爱”,即“爱祖国、爱爱人、爱自己、爱朋友、爱家人、爱宠物、爱长辈”七大家居色彩搭配方案,这是一种很好的“搭”讪用户的方式。如「爱朋友」配色方案,其灵感源自宋文雯女士《有性格的空间》著作中的灰色;卡百利设计师在搭配时,整体以现代简约为主,采用柔和、治愈的莫兰迪色彩铺陈,全屋使用卡百利米兰丝绒质感艺术涂料,像米兰时装周高定礼服的丝绒材质,赋予空间墙面高雅轻奢气质,打造浮光掠影的墙面效果,营造舒适度与颜值均兼得的个性居所的同时,暗合用户心理关于“姐妹成对,幸福加倍;兄弟碰杯,快乐起飞”的情感表达。

  业内专家分析指出,这是一种很高级的营销互动方式,涂料产品不是快消品,存在极大的理性空间,尤其是当代年轻人普遍崇尚理性消费,因此在营销层面,卡百利不仅要为用户提供更加接地气的营销方式,还要为年轻用户娓娓讲述“爱的故事”,进而达成情感购买,并大幅拉近年轻用户与卡百利之间距离,拓展卡百利高端艺术涂料品牌文化的深度和广度。

 赋能终端:抢占高端艺术涂料520装修焕新高地

  业界认为,卡百利高端艺术涂料520品牌造节,除了品牌文化输出之外,还将有助于进一步强化和推动卡百利渠道赋能,为广大经销商找到“520”、“618”等新兴节点以及年中销量冲刺的“增量红利”。

  从刚刚过去的五一黄金周来看,有两件事特别突出,一是出游人次创2.74亿历史纪录,车轮滚滚和人潮涌涌让我们深切感受到中国消费的巨大潜力;另一个则是淄博“赶烤”。根据国家统计局日前公布数据显示,一季度社会消费品零售总额同比增长5.8%,最终消费支出对经济增长贡献率达66.6%,彰显国内消费市场加快复苏回暖态势。作为年中大促,今年520和618等新兴节日被卡百利高端艺术涂料品牌赋予了更多期待,这是一次赋能终端助力渠道突破增长天花板的绝佳机会。

  扎根中国高端艺术涂料领域,卡百利520超级品牌日通过高端智慧门店3.0系统,集合超过200000+线索、覆盖80%经销商的用户数据,从抖音、天猫淘宝、小红书、百度、微信、新居网、京东以及楼盘电话等越级营销平台的海量用户,为经销商找到520超级品牌日的“增量红利”;同时,为了帮助经销商把握这一波年中增量红利,卡百利还投入红包福利、政策扶持以及各类福利减免等激励计划,全面提升终端业绩增长。

  事实上,随着消费活力的回归,高端艺术涂料的人群规模也在稳健增长,对于卡百利高端艺术涂料而言,把握住这部分品牌核心消费人群,将为经销商在年中业绩的爆发释放出巨大的能量;尤其针对年轻人喜爱的国潮,卡百利继发布梵高、莫兰迪、马卡龙等色系之后,今年还隆重推出了至尊黄、凤冠妆、龙腾九州等高端国潮色系列,卡百利520超级品牌日主打的“爱祖国”空间配色方案,就是以高端国潮色为载体,将饱含中华民族的精神特质的国之美色与世界高级涂料工艺相结合,涂装出现代化中式美学,满足亿万年轻消费者对国潮风向往,实现中国传统文化共鸣,让广大终端经销商搭上国潮增长的快车。

  艺术涂料头部品牌,墙面效果就是好。卡百利为年轻人创造高端艺术涂料体验,为新消费群体的生活赋予仪式感、主观幸福感,并将有限资源投向年轻人在乎的情绪价值,卡百利显然很懂年轻人,更懂终端赋能和ip跨界;事实上,为用户的家居生活赋予“高端”情感底色,是一个高端艺术涂料品牌最基本的自我修养。

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