卡萨帝：与用户共创生活

来源：家居装修网时间：2023-10-18 11:54

高端市场已经进入了下半场。

家电市场在经历30多年快速增长后渐趋成熟。近年来，不少厂商押注高端市场，推出越来越多价格更贵、功能更多、性能更强的产品。

一开始，新奇、繁复的功能还能吸引不少消费者，但现如今，在不确定的大环境下，消费者和企业都开始思考什么才是真正重要的事物，拒绝那些无法满足自己需求的产品和服务。

卡萨帝作为高端市场的领导者，正是需要第一时间捕捉大众未来消费趋势，找准需求发力点，在自我改变中，寻找“未来”，引领未来。

于是，卡萨帝决定把选择权交给用户。10月7日刚刚收官的卡萨帝#精智生活实验室#系列活动，就是一次卡萨帝与用户共创生活的落地探索。其中，有超过102w用户进入活动H5页面查阅浏览，活动上线首日，就有5w+人浏览，超6000+人参与上传，还获得了新周刊媒体矩阵的积极参与传播。通过小程序、会员群、会员短信等渠道，活动精准触达卡萨帝会员用户，仅会员短信推送就达到了31.8w人，不少用户都收到了与卡萨帝共创精智生活的“邀请函”。

通过这次共创，卡萨帝进一步深入用户生活，洞察到更真实、也更有价值的用户需求。而立足这些用户需求，卡萨帝将进一步迭代产品和场景，最终将用户定义的精智生活真正落地。这种品牌与用户共创的方式，也为行业的高端化转型提供了可借鉴的创新思路。

一、从消费者到创费者

在《第四消费时代》中，被称为“消费研究第一人”的三浦友一针见血地指出，消费带来的快乐固然重要，但如今人们更看重与他人分享，那种发自内心的喜悦是难以伪装出来的。

现在互联网科技高度发达，社交媒体更是成为用户充分表达的平台。

用户从“消费者”成为了“创费者”，他们从独享商品，到分享商品，他们不再是被动接受信息的一方，而是主动创造信息的一方。从早C晚A，到精致露营，从山系生活，到Citywalk，用户用自己的创意解锁产品的下一个使用方式或场景，为消费品牌创造出“老”品类的“新”增长。

卡萨帝洞察了这一趋势的转化，在9月开启的#精智生活实验室#系列活动，就是让“创费者”们创造属于自己的精智生活。

活动期间，用户通过@卡萨帝高端家电官方微博、“卡萨帝生活”微信公众号、“卡萨帝Casarte”小程序三大新媒体平台，就可以参与征集活动。此外，新周刊APP也同步开启了活动入口，将活动辐射范围进一步扩大。

“精智生活”是卡萨帝在2023年的品牌“快进”重要概念，是要为时代精英定制人人向往的高端生活方式。

卡萨帝锚定了三大目标用户人群，分别是新兴产业青年商业精英、新时代职场成功女性和Z世代新中产阶级，构建了六套精智方案，有以“水”为主题的舒水养肤精智方案，以“衣”为主题的穿搭奢护精智方案，以“净”为主题的衡净空间精智方案，以“悦”为主题的悦居视听精智方案，以“食”为主题的鲜食料理精智方案，以“氧”为主题的活氧空气精智方案。

这次活动让卡萨帝在家电垂直领域和大众圈层领域都有广泛触达，也达到了卡萨帝的双重目的：

第一重目的，由用户来定义精智生活，从而帮助卡萨帝更好地实现精智生活落地。

第二重目的，让用户在共创概念中，更加深入了解卡萨帝的品牌标签，更加具象化地感知卡萨帝的差异化优势。

真正实现“与用户共创”，从用户中来，到用户中去。