2020年2月家电市场简析（线下篇）



  冰箱：2020年2月线下市场持续受到疫情波及，规模同比大幅下滑。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年2月线下冰箱市场零售额为6亿元，同比下降68.1%。零售量20万台，同比下降69.9%。相比之下，连锁渠道的抵抗能力相对较强，商场及其他家电渠道规模降幅超过70%，累计2月降幅接近40%，2020Q1市场损失不可修复。加之线上购物习惯进一步巩固，预计疫情过后，线下渠道降幅将持续扩大。

  冷柜：受疫情影响，线下冷柜零售市场惨淡，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年2月冷柜线下市场零售量为8.0万台，同比下滑80.7%，零售额为1.0亿元，同比下降82.4%。冷柜主要品类均处于下滑态势，其中，小冷冻柜、大冷冻柜零售额同比分别下滑76.8%、61.4%；客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比下滑66.2%、73.2%。线下不景气线上也萧条，品牌商以低价、直播、秒杀等活动刺激消费者购买欲望。

  洗衣机：受疫情影响，2020年2月洗衣机线下零售市场降幅明显。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2月份线下洗衣机市场零售量为29.0万台，同比下降65.1%，零售额为6.4亿元，同比下滑63.4%。行业监测均价受洗烘一体结构增长拉动，同比上涨5.2%，细分产品类型，洗烘一体机零售额降幅最小，监测同比下降40.0%。当下滚筒洗衣机在针对病毒防护方面更具有优势，主要品牌抓住机会点，通过价格下调抢占市场份额。

  空调：疫情对线下商场影响较大，2月份线下市场依然低迷。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年2月份空调线下市场零售量规模为59.9万套，同比下降15.0%，零售额规模为16.4亿元，同比下降39.0%，行业均价为2745元，同比下降28.2%。分地区看，在整体市场规模同比下降的环境下，其中河北、山西、吉林等省份的零售量规模同比依然增长。产品结构方面，变频挂机产品零售量占比提升至72.5%，同比增长14.7%。

  油烟机：受疫情冲击影响，2月线下市场基本处于停摆状态。在销售、物流、安装端的全面封堵下，2月市场整体大幅下滑。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年2月线下油烟机零售量20.5万台，同比下滑59.5%；零售额2.5亿元，同比下滑61%。从省份表现来看，据奥维云网（AVC）监测数据显示，核心疫区湖北同比下滑98%，零售大省广东、北京分别下滑63.4%、46.6%。整体线下市场经营惨淡，短期来看仍难以恢复。同时在面对线下封锁之时，各品牌相继针对疫区出台扶持政策，同时鼓励线下门店转线上，通过直播的形式获客，对冲短期疫情带来的影响，取得不错的效果。

  电储水热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年2月电储水热水器市场零售额为4.0亿元，同比下降50.9%。60L产品环比上升，重点产品渗透率均有提升。海尔、 A.O.史密斯、美的机型表现较佳，遥控、速热受欢迎。

  燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年2月燃气热水器市场零售额为2.8亿元，同比下降65.9%。13L+产品环比下降，零冷水占比上升15.2%。各品牌竞争激烈，防冻、恒温功能受市场欢迎.

  洗碗机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年2月洗碗机市场零售额为0.6亿元，同比上升1.1%。6套及以下产品环比下降，台式、抽屉式均价同比上升。西门子、美的和方太表现较好，嵌入式和水槽式仍是线下的主力产品类型。

  小家电：奥维云网（AVC）推总数据显示，受肺炎疫情影响，2020年2月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为6.4亿元，同比-71.1%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨6.5%，IH电压力锅零售额份额同比上涨9.2%。看料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，破壁机份额虽有提升，并未带动料理机整体均价上涨。

  净水器：受疫情及春节影响，线下市场客流量锐减，虽然企业通过离店购等方式出货，但整体难改净水器线下市场加速加大趋势，据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2月份净水器线下市场销额规模仅1.4亿元，同比下滑幅度达到77.3%，较1月份下滑幅度增加了45.8%，线下市场受疫情影响因素加大。从销售结构来看，线下市场中低端（3500-）及高端（6000+）市场占比增长，而作为过去销售主力区间的3500-5500元区间占比大幅度下滑，可以看出疫情对线下市场的影响极为严重。

  净化器：净化器虽然受到疫情影响有利好因素，但线下门店未复工及库存不足等因素影响，线下下滑幅度继续扩大，据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2月份净化器市场销额规模仅0.7亿元，同比下滑幅度扩大至-70.8%，净化器线下市场短时间内改善不大。从销售结构来看低端、中低端及中高端市场占比提升，整体销售基本处于冻结状态。

  吸尘器：吸尘器线下市场受疫情影响，门店客流量锐减，企业及渠道商联合通过秒杀活动、团购等手段进行离店销售，但是市场整体处于较大的下滑态势，这一状况将在二月份表现更为突出。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年2月份吸尘器线下市场零售量为8.0万台，同比下滑46.6%，零售额销额1.3亿元，同比下滑52.8%，企业经营压力增大。

  挂烫机：受春节及疫情影响，门店客流量锐减，企业及渠道商联合通过秒杀活动、团购等手段进行离店销售，但是市场整体处于下滑态势，这一状况将在二月份表现更为突出。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年2月份挂烫机线下市场零售量为8.7万台，同比下滑15.1%，同时均价下滑，企业运营压力增大。（来源：奥维云网）

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