叶玲菊专栏|2020家居业年终盘点：巨头抢赛道，无枪不上膛

  魔幻2020，家居业“子弹飞”。

  1月15日，方胜康带着女儿方雯雯、女婿吴兴杰敲响了上交所的大钟，27年奥普浴霸迈入新征程。

  2月29日，蒙娜丽莎、尚品宅配、金牌厨柜、恒洁卫浴、左右沙发等上百家家居企业开启了“直播卖货”潮，将停摆的线下促销搬到了线上。

  3月，国内外展会取消、延期，慕思、箭牌家居、顶固、我乐、皮阿诺、米兰之窗等数十家企业“云招商”。

  4月9日，孙威发告别信，正式离开21年前创立的实创装饰，这一次，“大圣”没有归来。

  5月，因7个一字涨停而备受市场追捧的梦洁股份，一周后以“跌停”登上微博热搜，真相是董事长前妻顶峰套现近亿元。

  6月8日，尚品宅配透露公司的IP矩阵在全网积累粉丝过亿，稳坐家居业私域流量王者。

  7月8日，中国建博会（广州）如约开幕，人潮如流的疫后首秀给整个家居行业注入了能量剂，自此，家居大规模重启线下。

  8月，欧派、索菲亚、尚品宅配等巨头齐抢环保赛道，整个定制家居行业掀起“无醛添加”大战，左手利润右手市场，愁煞了一部分二三线品牌。

  9月25日，欧神诺一纸“重要通知”，鲍杰军离任了他一手创办的企业，自此，欧神诺改姓“吴”。

  10月19日，何新明二度敲钟，终于圆了A股上市梦，距上次在港交所敲钟转眼7年。

  11月，阿里巴巴旗下垂直家居行业深度分销模式“躺平小店”正式启动，阿里系大家居生态再落一子。

  12月24日，平安夜，顾江生因涉嫌内幕交易股票，被立案调查。

  ……

  这一年，疫情大考，市场变幻，我们在高频见证历史，也看到许多“特别”：特别折腾，特别疯狂，特别意外，特别快，特别难，特别燃……

直播拨头筹 迎战数字化

  基本上所有家居企业在2019年底就做好的2020全年促销方案，被开年的疫情打了个措手不及，应变能力强的企业，仅仅用了不到1个月的时间，将促销大战挪到了线上。

  接着，总裁直播，网红直播，达人直播，设计师直播，导购直播，各种直播，满屏开花。同时这也意味着家居营销新赛道竞争正式开启，数字化变革加速升级。

  先行者慕思尝到了数字化的“甜头”，在3月1-2日的两场直播中，8个小时，成交了10万+的订单。姚吉庆兴奋地强调，“企业数字化转型其核心本质是加强企业自身的数字化运营能力。”

  流通大拿的速度是飞跃的，今年居然之家发布新零售成果暨数字化战略，六大自营IP构建了全产业链数字化解决方案。红星美凯龙进一步拥抱阿里生态，建立了22个天猫同城站，250家天猫数字化新零售商场。

  新基建的提出，5G技术的成熟，为企业加速数字化转型进程提供了技术与硬件基础。我们看见了一部分企业的数字化成果，但更多的家居企业依然在路上，而且，针对不同品类属性、不同发展阶段的企业，迎战数字化还需步步为营，别一上来就铺太大盘子。

借资本东风 敲上市大钟

  资本对于家居企业的“偏爱”并没有因为疫情来袭而停止。据相关统计，2020年，有18家家居企业上市，26家走在上市道路上。

  从品类和企业来看，在资本的“饭桌上”，硬菜留给了具有增长潜力的市场和拥有成熟模式的成长型企业。奥普家居、公牛、法狮龙、建霖家居、东鹏控股、帅丰电器、火星人大批泛家居企业成功上市，激发了更多人的热情。家居企业IPO爆发，玛格、皇派、箭牌家居、华艺卫浴、慕思、梦天等众多企业排队IPO。

  毫无疑问，资本的注入将加速行业发展进程，改变市场格局。这一点，从定制家居的上市后发展路径，可见一斑。欧派家居、索菲亚、尚品宅配等上市公司，借助资本东风不断进阶，头部优势的持续爆发，在2020年的“无醛”大战上，也体现得淋漓尽致。

  从699元/㎡、799元/㎡到免费升级“无醛添加”板，巨头抢环保赛道，点燃了战火，点亮了财报。值得一提的是，百得胜2012年开始一直坚持的“环保”路，在这样的时局下，连续2个月实现了销售额的新高。而更多的定制企业，在这场战争中，有心无力，有苦难言。

  某种意义上，资本在家居的2020年，赋予了企业更多光芒。

疯狂的岩板 火热的高定

  继“无大板，不品牌”之后，陶瓷圈的新宠“岩板”疯狂了一整年。10月20日，佛山陶博会期间，中国陶瓷总部正式挂牌“中国建筑卫生陶瓷行业岩板新材展示采购基地”。

  以广东区域为首的主力军，带着江西、福建、四川等区域生力军，成立岩板品牌、岩板加工厂，建设岩板示范基地、岩板研究中心，并且加快布局大家居领域。鲍杰军认为，“如今，岩板对我们建陶行业来说，就是一次新的发展机会。”在传统瓷砖产量持续下滑的市场环境下，岩板为陶瓷企业开辟了一片新蓝海。

  家居业的另外一个新宠——高定，这个突然在2020年涌现了大批企业的赛道，也成了企业眼中的“香饽饽”。当然，巨头更不会错过，2020年欧派正式推出铂尼思高端厨房，主打高奢定制。

  7月8日，中国高定俱乐部正式成立，空与间、梦天木作、顶固、博洛尼、蓝谷、那库、图森等企业有了组织。12月4日-6日举办的首届高定展，近200家企业参与。

  商业的本质，是交易。交易的本质，是价值的交换。在定制家居快速发展期，没有巨头先天的规模优势，威法、图森等一小部分企业率先瞄准了高定这条高价值赛道。但是随着中国经济的飞跃发展，消费不断迭代升级，市场空间越来越大，赛道上的奔跑者越来越多。激烈的市场竞争下，我们更愿意看到“马拉松”企业。

结语

  以过去为视角，2020极为特别，实体经济遭受重创，却加速催化中国家居产业的变革发展，直播、数字化、上市、无醛、岩板、高定等成为了这个领域的热词。逆境之中，我们看见更多赛道选择乘风而起。而向未来做展望，2020年所表现出的不确定性却有可能成为家居市场的新常态。有人说，“互联网没有记忆”，但是这变幻的一年足以成为家居产业发展史上的重要里程碑。作为见证家居行业11年发展的媒体人，在这样的节点，真心感慨，家居企业依然是那群“有光芒的少年“。

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